Маркетинговое проектирование лендингов. (Бакалавриат). Монография. – Анастасия Игоревна Еремеева
В монографии представлены результаты разработки и создания лендингов для различных потребительских товаров и услуг.
Во введении авторами были рассмотрено понятие "лендинг", Описана структура, задачи, дизайн и функционал типичного лендинга.
В ходе монографии был проведен маркетинговый анализ брендов, включающий в себя разработку карты продукта. При помощи карты продукта было определено и структурировано ценностное предложение продукта, сегментирована целевая аудитория потребителей,
выявлены и проанализированы конкуренты и конкурирующие продукты, определена ситуация потребления для каждого сегмента целевой аудитории, выявлены изменения для потребителей и определён полученный результат, а также выявлены функциональные преимущества и
выгоды для потребителя от использования продукта.
