Fashionopolis. Цена быстрой моды и будущее одежды – Дана Томас
Что надеть? Этот вопрос мы задаем себе каждое утро. И отвечаем: хорошо бы что-то новенькое. Сегодня в мире каждый год производится 80 млрд предметов одежды, а в этой отрасли занят каждый шестой человек на планете. Да, индустрия моды традиционно ставила себе на службу трудовые, природные и интеллектуальные ресурсы, но в последние десятилетия по мере разворачивания быстрой моды, глобализации и революционных технологий злоупотребление всеми этими ресурсами растет лавинообразно. Мы отчаянно нуждаемся в новой, гуманистической, концепции моды, считает известная журналистка Дана Томас.
«Из более чем 100 млрд предметов одежды, производимых ежегодно, 20 % не распродается. Таковы издержки „экономии за счет масштаба“. „Остатки обычно закапывают, измельчают или сжигают“, – смущенно признались в 2018 г. сотрудники Burberry».
«Почти весь деним, который мы носим, – 99,99 % – окрашен синтетическим индиго. Индустрия одежды осмотрительно обходит тот факт, что „синтетический краситель изготавливается из десятка химических веществ – включая нефть, бензол, цианид, формальдегид, – токсичных или вредных для людей“».
Томас объездила весь мир в поисках прозорливых дизайнеров и компаний, которые придают позитивный импульс модной индустрии, возрождая традиционные ремесла и внедряя передовые технологии устойчивого производства. В книге она описывает множество прогрессивных разработок, включая изготовление одежды с помощью 3D-печати, безопасные для окружающей среды методы производства денима, переработку материалов для повторного использования, гиперлокализм, и даже выращивание материалов в лабораториях.
Среди компаний-первопроходцев Томас выделяет и скромных местных производителей, и провидцев Кремниевой долины, и всемирно известные дома моды, такие как Stella McCartney, Levi’s и Rent the Runway. Автор увлекательно и эмоционально рассказывает о встречах с их представителями, их идеях и достижениях. Томас убеждена: мы слишком небрежно относимся к нашей одежде. Ее книга призывает каждого из нас хорошенько призадуматься при ответе на вопрос, что надеть.
«Мы, потребители, играем ведущую роль в происходящем. Пришло время покончить с бессмысленным шопингом и подумать о том, что мы делаем, с точки зрения культуры и духовной жизни».
Для кого
Для дизайнеров одежды и ее любителей, для предпринимателей, организаторов и рядовых работников модной индустрии. И любого, у кого есть одежда.
Для всех шопоголиков, да и вообще для всех, кто покупает и носит одежду – короче для всех нас. От начала зарождения швейной промышленности до настоящего усовершенствования технологий пошива одежды – интересные факты, ужасные злодеяния, статистические анализы и стремления к лучшему в моде. А может вы не отказались бы распечатать понравившуюся одежду на 3D-принтере и сразу надеть? Здесь будет и об этом.В начале автор сыпет в нас огромную кучу пугающей статистики – сколько воды и электричества уходит на производство, какие химикаты и в каких количествах тратятся на сельскохозяйственные процессы, что отравляет почву и подземные воды, как мода стала грязным и беспринципным бизнесом, про зарплаты, рабский труд потогонных фабрик по пошиву одежды, задействование детей в работе на фабриках и многое-многое другое. А далее все это превращается в куда более страшное повествование.Вначале книги рассказывается о воровстве идей у творческих дизайнеров, перешивание более дешевых реплик или подделок, гигантские суммы, зарабатываемые масс маркет компаниями, рабские условия труда на азиатских фабриках, о цене за быструю моду и одноразовую одежду и многом другом.Экологичное производство одежды и конкурентная заработная плата – вот будущее швейной промышленности вместе с замедлением темпа производства, отказа от быстрой моды и осознанностью в покупке реально необходимых вещей. Я очень много узнала о тех брендах, в которых я раньше любила покупать одежду (сейчас их в России уже нет) – как хорошее, так и плохое. Автор очень много выгребла на белый свет потаенного об их деятельности. Но при этом приводя в пример компании, которые действительно стараются производить качественную одежду, соблюдая все современные нормы.У нас сложно с покупкой дорогой и качественной одежды, большинство россиян ее не может себе позволить, а дешевая одежда из-за границы в России уже становится совсем не дешевой. Книга немного не под российские реалии, но безумно интересная.