PRO копирайтинг. Как продать кота – Дмитрий Кот

Максимально странное впечатление оставила после себя эта книга. По идее она насквозь насыщена полезной информацией, и выгодно отличается этим от других книг подобного жанра. В некотором роде даже можно сказать, что это настоящий учебник – воды тут самый минимум, а КПД полезного и разъясняющего текста приближается к 100%. Казалось бы достоинство? Безусловно. Но есть супер-важные нюансы.Во-первых это действительно учебник. Но учебник чего? Копирайтинга, как заявлено в названии? Теоретически да, а по факту сильно вряд ли. Чтобы быть книгой о копирайтинге здесь должно быть больше материала, посвящённого написанию текстов. Пять абзацев в самом конце погоду никому не сделают. Копирайтинг в этой книге – тема весьма вторичная и побочная. На самом деле она о маркетинге. Точнее про тот раздел маркетинга, где разбирается отстройка от конкурентов, выявляется и формулируется группа конкурентных преимуществ продукта, услуги, компании, и т.д. Вот эта часть в книге – она и есть её основное содержание. И, надо признаться, что и основная ценность. Маркетинговая теория здесь действительно дана на вполне нормальном, понятном даже для новичка, уровне и языке. Практика, правда, страшно подкачала – примеры такие, что волосы встают дыбом, но зато к теоретическому базису никаких претензий нет.Второй очень важный нюанс – да, пусть эта книга посвящена маркетингу, для копирайтеров это в любом случае значимая часть их профессионального пирога. Но! Маркетинг штука чрезвычайно реактивная. В этом её главное коварство. Нет ни одной отрасли, которая столь же стремительно менялась бы, реагируя на изменчивый внешний мир. То, что было актуально всего лишь год назад, сейчас уже может катастрофически устареть, и не только не работать на привлечение клиентов, но даже наоборот – становиться причиной того, что вы своих клиентов в глаза не увидите.И в этом нюансе кроется самое большое и страшное вредительство данного издания, выпущенного в 2022 году, которое я никак не могу ему простить. Оно безбожно устарело! Устарело лет на 5-8, как минимум. Всё, что накручено сверху той теоретической базы, которую я уже похвалила в качестве достоинства книги – дружеские и недружеские советы, приёмы, стратегии, методики, формулы – они уже неактуальны.Для бизнеса, работающего в России в 2023 году это просто сказки бабушки Агафьи, которая, вдохновившись магнитной бурей, решила вдруг внезапно вспомнить свою молодость. И хорошо, если это всё читают такие динозавры, как я, которые лично все эти инструменты в своё время на пенсию провожали. А как быть менее опытным и юным, или просто тем, кто только пришёл в профессию, не варился в этом супе последние десятилетия? Они как должны распознать подвох? Книга-то экспертная, год выпуска наисвежайший, рейтинги везде красивые в пять полных звёзд, отзывы превосходные. Правда, если вчитаться, отзывы эти в подавляющем большинстве написаны людьми, которые профессионально ни с бизнесом, ни с маркетингом, ни с обслуживающим эти сферы копирайтингом никак не связаны. Но кто в порыве позитивных ожиданий заметит такие несущественные нюансы?

Я периодически пишу всякие посты в инстаграм, или объявления на авито выкладываю, или еще что-нибудь такое. Так что, умение написать хороший текст всегда пригодится.

В книге собрано много примеров разных ситуаций и ТЗ от клиентов из разных областей – и услуги, и товары, и продукты.

Автор разбирает «по полочкам» запрос и показывает пути решения, как лучше написать\сделать рекламу для конкретного товара\услуги.

При чем старается найти не шаблонное решение, а ищет что-то свое под конкретную ситуацию.

Где-то будет лучше сравнить себя с конкурентом, но выделить не явное свойство, по которому у вас преимущество. Где-то выделить какой-нибудь технологический процесс и на него сделать упор, как свою фишку. Где-то можно перейти в другую категорию, где у вас нет конкурентов. А в другом случае придумать не ординарный способ использования товара. А кому-то подойдет выделить экспертность и награды.В общем, ситуаций много, «коты» все разные, решения\тексты разнообразные.

Книга поделена на главы и разделы. Есть «теоретическая» часть, есть практические методики и конкретные примеры.Читается легко, много можно почерпнуть полезного.

"Ты не поверишь…" Именно так оказывается начинается большая часть привлекающих внимание заголовков. Не будем спекулировать в духе желтой прессы, ведь речь пойдет о книге и если я начну писать посты со слов «именно поэтому» или «эта книга заставит вас…» это конечно будет манипуляцией.Итак, букв всего 33, но кто-то составляет из них продающие тексты, а кто-то нет. Книга о копирайтинге, в первую очередь, конечно будет полезна тем, кто работает с текстом в продажах, а не растекается мыслью по древу в описании своих впечатлений, как я.Тем, кто хочет писать для рекламных текстов книга будет очень полезна! Она подойдет маркетологам, копирайтерам, предпринимателям, то есть тем, кто хочет научиться «цеплять» клиента.Очень понятно,с множеством примеров автор объясняет почему одни тексты продают, а другие нет что нужно сделать, чтобы реклама коснулась вашего клиента и привела его в ваш офис.Действительно при помощи этой книги можно продать кота (своего не продам и не просите)))) Мне она была не густо полезна, так как я пишу о другом и с другими целями, но если ваша работа связана с написанием текстов, то книга однозначно к прочтению.