Елена Галакси
ChatGPT для маркетологов
ChatGPT не твой копирайтер. Он твой тест на внятность.
Елена Галакси
Введение
Что маркетолог ждёт от ChatGPT – и почему часто разочаровывается
Когда маркетолог впервые открывает ChatGPT, он ждёт чуда.
«Напиши мне сильный оффер»,
«Придумай лендинг под курс»,
«Сделай заголовки для рекламы».
Кажется, сейчас ты просто дашь команду – и получишь то, что раньше рождалось часами.
Но вместо внятного текста ты получаешь… вежливую вату.
Формальный заголовок. Лист с пунктами. Общее описание.
Такое, которое не зацепит никого.
Разочарование приходит быстро.
Маркетолог думает: «Это слишком поверхностно», «Это не для B2B», «Это только для рилсов и нейросеточных блогеров».
Он закрывает вкладку – и забывает про ChatGPT. А зря.
Проблема не в ИИ.
Проблема в том, как ты с ним разговариваешь.
ChatGPT – не робот-ответчик. Он не придумывает ничего с нуля. Он не читает твои мысли. И он не маркетолог.
Зато он может стать редактором, копирайтером, помощником по фокусировке, структурировщиком, генератором вариантов и соавтором – если правильно с ним говорить.
И вот здесь начинается самое интересное.
Потому что всё, что ты получаешь – зависит от того, как ты формулируешь запрос.
Ты либо «кидаешь ему задачу» – и получаешь бездушный текст,
либо ведёшь диалог – и вытаскиваешь нужное. Иногда – даже лучше, чем ты сам сформулировал бы с нуля.
Как превратить ИИ в инструмент, а не генератор «воды»
Ты не приходишь к копирайтеру и не говоришь: «Напиши что-нибудь креативное».
Ты даёшь вводные. Рассказываешь, кому продаёшь.
Говоришь, чем продукт отличается. В каком тоне. Что важно показать. Где эмоция, а где логика.
Ты ожидаешь смысла – не просто слов.
С ChatGPT – то же самое.
Если ты не задал контекст, он напишет «что-нибудь».
Если не объяснил, кому ты говоришь – он будет говорить всем сразу.
Если не дал цель – он будет пытаться угодить.
Так рождается текст «про всё и ни о чём». Формально грамотный. Абсолютно нерабочий.
Но если ты подаёшь задачу, как маркетолог:
– объясняешь суть продукта,
– описываешь аудиторию,
– просишь конкретный результат,
– даёшь обратную связь,
– просишь переписать,
– уточняешь тон,
– говоришь: «не надо стереотипов», тогда ChatGPT становится помощником. Умным, быстрым, гибким.
Не идеальным. Не волшебным. Но работающим.
Он не заменит твою экспертизу.
Но может стать тем, кто держит фокус.
Тем, кто помогает видеть слабые места.
Тем, кто выдаёт десятки вариантов – а ты выберешь один.
Именно так ИИ перестаёт быть генератором шаблонов.
И становится рабочим инструментом – твоим.
Что будет в книге: диалоги, кейсы, шаблоны, ошибки, упражнения
Эта книга – не про нейросети вообще.
Она про то, как маркетолог может использовать ChatGPT в своей реальной работе.
Без фантазий. Без мифов. Без «нажми одну кнопку – получи конверсию».
Здесь не будет инструкции по регистрации, API, выбору модели.
Здесь будет практика.
Мы пойдём по задачам, которые ты решаешь каждый день:
сформулировать оффер, сделать лендинг, прогреть аудиторию, отработать возражения, написать письма, придумать тему поста, собрать воронку.
И всё это – не как монолог, а как диалог с ИИ.
Ты увидишь,
– как выглядит плохой запрос – и почему он даёт плохой результат,
– как переписать запрос, чтобы GPT начал понимать,
– как из «воды» получить текст с тоном, характером и фокусом,
– как редактировать, дожимать, уточнять.
В книге будет много:
– живых кейсов,
– разборов запроса и результата,
– шаблонов и фраз,
– типичных ошибок и
– упражнений, которые можно сделать прямо во время чтения – или прослушивания.
Ты не просто прочитаешь, как это работает.
Ты начнёшь использовать это на своих задачах.
Потому что ChatGPT – это не отдельный навык.
Это – надстройка над твоим мышлением.
И если ты маркетолог – ты умеешь формулировать смысл.
Теперь осталось научиться делать это так, чтобы ИИ понял.
Глава 1. Как правильно разговаривать с ChatGPT
Почему плохой запрос = плохой результат
Когда ты маркетолог, у тебя нет времени на поэзию.
Тебе нужно: заголовок, лендинг, оффер, описание. Рабочее. На вчера.
И когда ты впервые открываешь ChatGPT, ты надеешься на магию. Пишешь:
«Напиши продающий текст про мой курс»
И получаешь:
«Присоединяйтесь к нашему курсу, чтобы достичь новых высот и раскрыть свой потенциал!»
Ты замираешь.
Такое чувство, что текст прилетел из 2012 года.
Он вроде бы «продающий». Но он – никакой. Ни в кого не попадает. Ни о чём не говорит.
И точно не про твой курс.
Ты думаешь: «Окей, надо точнее». Пишешь:
«Сделай оффер для курса по таргетированной рекламе»
ChatGPT отвечает:
«Узнай все тонкости таргетинга и продвигай бизнес эффективно!»
Ты видишь, как повторяется одно и то же:
– общие слова,
– старые шаблоны,
– отсутствие конкретики.
На этом этапе многие просто закрывают чат.
Но если ты маркетолог, ты должен понять одну вещь:
Проблема – не в ChatGPT. Проблема – в постановке задачи.
Давай покажу разницу.
Вот плохой запрос:
«Сделай заголовок для рекламы курса»
И вот, что ты получаешь:
«Пройди наш курс и добейся успеха!»
Классика. Ни один живой человек на такое не кликнет.
Теперь перепишем запрос правильно:
«Мне нужен заголовок для рекламы курса по таргетированной рекламе. Аудитория – фрилансеры и маркетологи, которые уже пробовали запускать рекламу, но слили бюджет. Стиль – прямой, немного дерзкий, без клише. Надо, чтобы человек почувствовал: “Да, это про меня”.»
И вот, ChatGPT выдаёт:
«Устал сливать бюджет в никуда? Разбери таргет за три дня – и наконец получи заявки.»
И ты такой: ага, вот это уже рабочее.
Да, его ещё надо подправить, подогнать, упростить.
Но это вектор правильный.
ChatGPT услышал, что ты говоришь, и начал работать в нужном направлении.
Когда ты говоришь ИИ:
– «сделай красиво» – он делает штамп.
Когда ты говоришь:
– «вот продукт, вот аудитория, вот стиль, вот цель» – он становится помощником.
Вот ещё пример. Ты пишешь:
«Напиши описание продукта»
ИИ выдаёт:
«Наш продукт – это инновационное решение, разработанное с учётом современных тенденций…»
Тошнит, правда?
А теперь ты задаёшь:
«Мне нужно описание контейнеров для еды, которые не открываются в сумке. Аудитория – родители, собирающие перекусы детям. Стиль – бытовой, понятный, с лёгким юмором. Покажи удобство и надёжность.»
Ответ:
«Они пережили школу, автобус и перевёрнутый рюкзак. Снаружи – ягоды, внутри – порядок. Ничего не протекло, ничего не рассыпалось. Просто нормальный контейнер, в который всё влезло и всё дожило до обеда.»
Ты читаешь – и улыбаешься. Потому что это про жизнь, а не про «эргономичную ёмкость с герметичной крышкой».
ChatGPT – не волшебная палочка. Это отражатель твоей ясности.
Плохой запрос = плохой результат.
Хороший запрос = первый шаг к сильному тексту.
Он не умеет читать мысли. Но он отлично понимает смысл, если ты дал ему всё, что нужно:
– продукт,
– аудиторию,
– стиль,
– цель,
– и немного уважения к задаче.