ГлавнаяИгорь Владимирович Липсиц

Игорь Владимирович Липсиц

Книги

Бакалавр. Академический курс

Ценообразование 4-е изд., испр. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата (тип: электронная)

Ценообразование. Практикум. Учебное пособие для академического бакалавриата (тип: электронная)

Бакалавр и магистр. Академический курс

1. Маркетинг-менеджмент. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры (тип: электронная)

Маркетинг-менеджмент (курс ВШЭ)

О курсе «Маркетинг-менеджмент» (проморолик) (тип: аудио, )

02. Глобальные тренды новой экономики и изменения в маркетинг-менеджменте

1. 2.1. Изменения рыночной среды и их влияние на маркетинг (тип: аудио, )

2. 2.2. Изменения рыночной среды и их влияние на маркетинг (часть 2) (тип: аудио, )

3. 2.3. Организация бизнеса с ориентацией на производство и продажи (тип: аудио, )

4. 2.4. Организация бизнеса с ориентацией на рынок (тип: аудио, )

01. Маркетинг-менеджмент – фундамент успешного бизнеса

1. 1.1. Роль маркетинга в компании (тип: аудио, )

2. 1.2. Литература к курсу (тип: аудио, )

3. 1.3. «Произведи и продай» vs «Пойми и отреагируй» (тип: аудио, )

4. 1.4. Маркетинговые ресурсы и активы (тип: аудио, )

5. 1.5. Типичные маркетинговые ошибки (тип: аудио, )

03. Изменения бизнес-среды и новый маркетинг: от поиска «нужного клиента» для понятного бизнеса к поиску «нужного бизнеса» для понятного клиента

1. 3.1. Стержневые бизнес-процессы (тип: аудио, )

2. 3.2. Современное и будущее устройство рынка (тип: аудио, )

3. 3.3. Влияние нового устройства рынка на организацию бизнеса (тип: аудио, )

4. 3.4. Модели конкуренции (тип: аудио, )

5. 3.5. Перемены модели бизнеса, которые несут «шведские столы» (тип: аудио, )

04. Влияние маркетинга на результативность бизнеса и роль маркетолога в стратегическом управлении бизнесом

1. 4.1. Цели маркетинга в теории и на практике (тип: аудио, )

2. 4.2. Как рассчитать стоимость фирмы (тип: аудио, )

3. 4.3. Стоимость фирмы глазами маркетолога (тип: аудио, )

4. 4.4. Управленческие действия по увеличению рыночной стоимости компании – в теории (тип: аудио, )

5. 4.5. Управленческие действия по увеличению рыночной стоимости компании – на практике (тип: аудио, )

05. Управление стоимостью бизнеса и как маркетологи должны видеть этот процесс и помогать в его реализации

1. 5.1. Финансовые источники роста стоимости компании (тип: аудио, )

2. 5.2. Маркетинг и способы ускорения денежных потоков компании (тип: аудио, )

3. 5.3. Маркетинговые источники стоимости (тип: аудио, )

4. 5.4. Организационные источники стоимости роста (тип: аудио, )

06. Финансовая логика бизнеса и формирование маркетинговых стратегий компании

1. 6.1. Финансовый анализ и маркетинговая оценочная матрица (тип: аудио, )

2. 6.2. Внешняя и внутренняя маркетинговая оценочная матрица фирмы (тип: аудио, )

3. 6.3. Внешняя маркетинговая оценочная матрица фирмы (тип: аудио, )

4. 6.4. От финансового анализа – к разработке маркетинговых стратегий (тип: аудио, )

07. Как создать такую ценность, которую клиент захочет купить

1. 7.1. Маркетинг и создание продукта (тип: аудио, )

2. 7.2. Ориентация на создание ценности товара (тип: аудио, )

08. Клиентоориентированность как основа устойчивого развития компании

1. 8.1. Клиентоориентированность как основа устойчивого развития компании (тип: аудио, )

2. 8.2. Удовлетворенность покупателя: что его удовлетворяет и как этого добиться (тип: аудио, )

3. 8.3. Что менеджеры знают о проблемах с продукцией управляемых ими компаний? (тип: аудио, )

09.Ценность продукта: не просто продать, но и получить на этом прибыль

1. 9.1. Создание ценности для потребителя – почему это выгодно? (тип: аудио, )

2. 9.2. Ценность для потребителя и ее восприятие потребителем (тип: аудио, )

3. 9.3. Параметры потребительской ценности (тип: аудио, )

10. Ценность: её можно увеличивать очень разными способами

1. 10.1. Трехуровневая модель продукта (тип: аудио, )

2. 10.2. Услуги, сопровождающие продукт (тип: аудио, )

3. 10.3. Услуги, сопровождающие продукт: часть 2 (тип: аудио, )

4. 10.4. Нематериальные атрибуты фирмы и продукта (тип: аудио, )

5. 10.5. Ценностная лестница (тип: аудио, )

6. 10.5. Ценностная лестница: часть 2 (тип: аудио, )

7. 10.7. Разработка и предоставление потребительской ценности (тип: аудио, )

8. 10.8. Система цепочек создания ценности (тип: аудио, )

11. Инновации и управление продуктовым портфелем как основа сохранения устойчивой позиции компании на рынке

1. 11.1. Инновации и защита рынка от конкурентов (тип: аудио, )

2. 11.2. Варианты инноваций и процесс разработки новых продуктов (тип: аудио, )

3. 11.3. Жизненный цикл товара (тип: аудио, )

4. 11.4. Влияние видов жизненного цикла товара на коммерческие решения фирмы (тип: аудио, )

5. 11.5. Логика продуктовых инноваций (тип: аудио, )

12. Маркетинговые войны: принципы и логика подготовки к ним

1. 12.1. Принципы ведения маркетинговых войн (тип: аудио, )

2. 12.2. Оружие маркетинговых войн (тип: аудио, )

3. 12.3. Как обеспечить готовность к маркетинговой войне? (тип: аудио, )

13. Маркетинговые войны: выбор стратегии

1. 13.1. Наступательные стратегии (тип: аудио, )

2. 13.2. Оборонительные стратегии (тип: аудио, )

3. 13.3. Оборонительные стратегии: часть 2 (тип: аудио, )

4. 13.4. Принципы фланговой войны (тип: аудио, )

5. 13.5. Принципы фланговой войны: часть 2 (тип: аудио, )

6. 13.6. Принципы партизанской войны (тип: аудио, )

14. Маркетинговые войны: выбор тактики

1. 14.1. Фронты маркетинговых войн (тип: аудио, )

2. 14.2. Действия компании в условиях маркетинговых войн (тип: аудио, )

3. 14.3. Действия компании в условиях маркетинговых войн: часть 2 (тип: аудио, )

15. От клиентоориентированности к маркетингу партнерских отношений (МПО)

1. 15.1. Транзакционный маркетинг и МПО (тип: аудио, )

2. 15.2. Анализ клиентов как основа преобразования деятельности компании (тип: аудио, )

3. 15.3. Целожизненная ценность клиента (CLV) (тип: аудио, )

4. 15.4. Сегментация покупателей по прибыльности (тип: аудио, )

5. 15.5. Развитие моделей бизнеса (тип: аудио, )

Предпринимательство для начинающих

Твой путь в мир бизнеса. Пособие для учащихся 10–11 классов (тип: электронная)

Без серии

Новые удивительные приключения в стране Экономика (тип: электронная)

Удивительные приключения в стране Экономика (тип: аудио, )

Маркетинг для топ-менеджеров (тип: аудио, электронная)

Экономика. История и современная организация хозяйственной деятельности. Учебник для 7–8 классов общеобразовательных организаций (предпрофильная подготовка) (тип: электронная)

Экономика: основы экономической политики. Учебник для 9 классов общеобразовательных организаций (тип: электронная)

Экономика России: контуры будущего (тип: аудио, )

Управление ценами в ритейле (тип: электронная)