Зарина Карлович
Как написать и опубликовать книгу о бизнесе, хобби. Или просто для души
Посвящается всем, кто ищет
Введение
Для кого написана эта книга и как она поможет читателям.
Актеры говорят, что особенно с душой сыгранные роли
становятся фантомами и живут в театре
На филфаке нам говорили, что в литературе есть только две темы: о любви и об отсутствии любви. О разной любви.
Ваша книга – это тоже о любви и ее отсутствии. В ней – ваша боль, доведенная до края и краха. В ней ваше счастье, доведенное до эйфории и экстаза.
Итак, переводя тонкие материи на язык грубого материализма:
Отсутствие любви – проблема. Любовь – решение.
Кто вы?
Да, вы не Лев Толстой. И я тоже. Так мы и не о «Войне и мире» толкуем.
Если вы:
бизнес-тренер, блоггер, владелец бизнеса, и у вас есть цель поднять свой бренд/бизнес на новый уровень
специалист в какой-либо области и хотите поделиться с миром своими знаниями, умениями
мечтаете прославиться
жаждете написать или выпустить хотя бы первую книгу
но…
не доходят руки
вы застряли и не понимаете, куда двигаться
не знаете, как структурировать собранный материал
не знаете, как собирать материал
понятия не имеете, как заявить о себе и своей книге в издательство
так и не поняли, что такое синопсис и как его писать
… и вообще имеете вопрос: как это все делается?!
Знаете, чтобы написать книгу об увлечении или истории создания бизнеса, пособие не надо быть всезнающим гуру, Дарьей Донцовой или даже (слава Б.гу) не Дональдом Трампом.
Для этого достаточно знать – КАК делать то, что нужно. И делать.
Иногда мы даже не догадываемся, в чём именно проблема. В этом случае вы всегда можете обратиться ко мне за консультацией, и мы разберём именно ваш вопрос.
Также книга пригодится авторам или будущим авторам, которых одолевают
… приступы сомнения
… «писательский тормоз», «ступор», «затык»…
… отсутствие мотивации и стимула, а также времени/силам/ мыслей (а желание остается)
… потребность в «волшебном пенделе»…
Пора что-то с этим делать!
Кто будет рад этой книге?
Действующие специалисты в областях рекламы, PR, журналистики, малого и среднего бизнеса, копирайтеры, текстовики разных направлений
Студенты означенных отделений и других, чья будущая или нынешняя деятельность связана со словом письменным.
Как и в чём поможет эта книга – практикум?
Любая книга – практикум направлена на решение проблемы читателя. Дать новые знания или развеять скуку, занять час дороги или навсегда изменить отношение к реальности. Роман, рассказ или обучалка – неважно. Главное в ней – польза.
Я тоже этой книгой решаю одну из ваших проблем – как начать книгу, закончить её и куда потом её деть!
И вы, занявшись сим трудным, энергозатратным и одним из самых фантастически наполняющих дел, имеете цель – дать читателю то, что он ожидает и больше.
Полная версия книжки трехчастна. Всё на свете трехчастно: имеет завязку (начало), развитие (середину) и развязку (финал).
Внутри каждой части заседают конфликты и кульминация, которые приводят нас к следующей части…
Но это все нудно, долго и пугающе и точно не для введения, так что просто поверьте мне на слово. Об этом мы говорим также в курсе для начинающих писателей. Запросить доступ к нему вы можете, написав мне на elska@inbox.ru
Вот там мы резвимся по полной, вслушиваясь в оттенки слов, разбивая предложения на части, утончаемся, чтобы стать честнее.
Книгу – практикум, которую вас угораздило открыть, будут читать и те, кто не пишет и не имеет амбиций писателя. Потому что эта книга для не-писателей. Отголоски ее вы увидите в моих выпущенных практических курсах. Первый – упомянутый выше. Смотрите мои книги и курсы на моей авторской странице сайта, где вы читаете эту книгу. Нажмите на мои имя и фамилию и увидите весь список произведений.
Второй – для тренеров, бизнес-тренеров, коучей, блогеров, предпринимателей и бизнесменов, специалистов в какой либо – области и хороших людей, которые хотят делиться с миром знаниями и получить книгу в качестве мощного механизма продвижения идей и продуктов.
Эта книга – практикум, аналог курса.
Книгу вы можете брать частями, ориентируясь на свои потребности.
Первый блок – подготовительный. Второй – издательский. Третий – написание. Смотрите оглавление.
Прочитав книгу, вы всё можете сделать самостоятельно. Это практика. А курс позволяет получить дополнительные видео. И главное – обратную связь.
Если вы хотите, чтобы ваши шаги проверили, скорректировали и дали рекомендации по улучшению – обращайтесь!
Я проверяю задания на всех этапах 90 дней, в течение которых вы пишете свою книгу. Это в полной мере онлайн – коучинг по электронной почте или Skype.
Проверка каждого ДЗ, советы по совершенствованию, взгляд изнутри.
В общем, все то, что мы мечтаем получить от редакторов издательств и не получаем.
Как читатель книги вы имеете возможность получить коучинг (обратную связь) на специальных условиях. Теперь необязательно покупать для этого полный курс.
Просто свяжитесь со мной и расскажите о ситуации.
Эта книга написана для тех, кто
не знает тонкостей
думает, с чего начать, как закончить, как именно выстроить книгу, как правильно подать заявку в издательство.
Если не получается или сил не хватает, то это приводит к разочарованию, разрушающему веру, душу и тело.
А видеть свою книгу в магазине – ощущения, не сравнимые ни с чем, поверьте!
Сегодня книги, написанные в жанре нехудожественной литературы, интересны людям более чем когда-либо.
Востребованность темы и мой издательско-редакторский опыт стали причиной написания этой книги.
Цель книги
Главная – помочь читателю превратиться в автора. Хотя бы одной книги. Помочь её закончить или «собрать» из частей, набросков. И продвинуть на рынке.
Ставлю также перед собой задачу, чтобы читатели книги убедились в том, что всё возможно, если это делается ПОШАГОВО.
Меня часто спрашивают, что помогает мне сохранять такую прекрасную физическую форму. Хватает двадцатиминутной зарядки хотя бы через день! Не так много времени, зато регулярно. Ключевое слово – регулярно.
Благодарности
Благодарю маму, папу, мою дочурку Машулю за то, что она когда-то родилась именно у меня. Учителей слова. Михаила Дмитриева и Наталью Агапову за их сердца, отдачу и мастерство, за то, что заряжают наши тела и дух. Юрия Бурлана за системно-векторную психологию. Самата К. за толчок к изменениям.
Если вы держите в руках эту книгу или читаете с монитора, то поздравляю вас с началом новой жизни! Отправляемся в большой путь, более долгий, чем путь Сантьяго1. Вы больше не станете прежним.
И, как пел Константин Кинчев, «все в наших руках»!
Ваша Зарина С.
Эту главу жизни можно было бы назвать так:
Пролог. Смерть иллюзий
Смерть иллюзий рождает жизнь и человека заново
Когда я впервые пришла в «Эксмо», я была автором.
Но пришла не как автор, а как редактор. За несколько дней до того, мне позвонила рекрутер. Помню, как после собеседования спустилась с пятого этажа на четвертый – посмотреть на «святая святых», мечту любого писателя – отдел современной прозы самого крупного издательства страны в нише художественной литературы.
Сердце забилось чаще. Я смотрела на этих людей, которые занимаются, как мне казалось, чуть не священнодействием, на знакомые переплеты книг. Даже не верилось, что я это вижу своими глазами.
Я еще не знала, что скоро буду работать в соседнем отделе, бок-о-бок с ними. И сама стану частью тайны, одной из них – редактором.
С неоднозначным чувством вспоминала, как тремя месяцами раньше, в мае, так и не нашла приличного свободного редактора в свой проект по продюсированию для писательских курсов.
И вот я работаю в издательстве.
Первым бонусом новой работы я получила… крах иллюзий.
И главной: иллюзии о гениальности и чуде.
До этого была уверена: если ты гений, то однажды неминуемо обретешь славу и богатство. Вот так – упадет занавес, а там – она, слава! А с нею – деньги, почести и вся остальная дольче вита. Даже если только ты один уверен в своей гениальности, нужно просто верить, писать, совершенствоваться. И все будет. Думаю, вам знакомы подобные мысли.
Достаточно оглянуться, чтобы понять, что это не так. Или окунуться в издательскую среду. Первое на меня не воздействовало. Второе было покруче.
Иллюзия №2. Богатство
Писатели.
Как много накручено на образ «творческого богемного персонажа». Как много твердят о славе, что засыпает деньгами талантливого писателя, подобно Золотой антилопе…
Он подписывает книги на ярмарках, выставках (это да!), а потом, подобно суперзвезде, скрывается через заднюю дверь от скандирующих фанатов…
Фантазии не хуже Кинговских.
Розовые очки сорваны! Дело в том, что заработок писателя полностью зависит от тиража, от продаж в книжных магазинах, потому что автору в качестве гонорара отчисляется именно процент. Таким образом, не имеет никакого значения, насколько ты гениален, или насколько гениальным ты себя считаешь, если ты не выдаешь то, что люди будут покупать.
Сама книга может принести богатство только топовым авторам, которых публикую многотысячными или миллионными тиражами. Их имена мы знаем. Для этого мало найти нишу, вписаться в серию. Необходимо писать постоянно: 2-3 книги в год. Иначе рынок охладеет, забудет. Придут другие…
И те, кто пишет книги для раскрутки бренда или идеи, понимают, что деньги и известность придут с книгой, но не за ее публикацию. Потому что это пиар. И не стоит ни копейки автору, если он издается за счет издательства.
Также важна возможность активно помогать в продвижении книги.
Адекватность в конце концов (этой особой темы мы еще коснемся).
Совместить в себе эти достоинства под силу не каждому.
Иллюзия № 3. В издательстве ценят талант, а не что-то другое
Не совсем так. Талант видят и ценят, это без комментариев. Но, как я уже говорила, далеко не только он – первая скрипка в этом оркестре.
Почему сегодня актуален вопрос «как написать книгу»? В основном, им задаются люди, для которых книга – способ продвинуть себя, свой бренд на рынке. Это бизнес-тренеры, преподаватели, бизнесмены, психологи и все, кто стремится стать востребованным в обществе. Это продвижение товаров, услуг и самого себя.
Что касается художественной литературы, то там тоже много нюансов. Но так как я работала в отделе нон-фикшн, то говорить буду об этом – о нехудожественной литературе. Это обучалки, тренинги, биографии, деловая, прикладная литература.
Итак, перейдет к тому, для чего мы здесь:
Как написать книгу и опубликовать ее в издательстве?
Если вы хотите это сделать, то начните с азов. Именно поэтому первая глава книги повествует о том, с чего начинается работа над книгой в жанре нехудожественной литературы.
Сколько нужно времени, чтобынаписать полноценную книгу?
Я докажу вам, что вы можете уложиться в 90 дней (3 месяца).
Простой расчет. 12 практических глав о написании и подготовке заявки в издательство. Скажем, вы выделяете по 5 дней на каждую тему (этого достаточно). Плюс проверка, редактура, отдых, в конце концов.
В итоге вы получаете написанную вами книгу.
Как думаете, многие ли мечтают написать и опубликовать книгу?
Я работала редактором и знаю, как много людей – талантливых, солидных, знаменитых – мечтают стать авторами опубликованных книг.
Но не все ими становятся.
Причин много, самые безобидные из них – неумение:
– выделять главное
– попасть в тренд
– найти свою тему
– правильно заявить о себе с первого раза.
Чтобы поделиться тем, что известно мне из практики, я и написала эту книгу. Кроме возможности невероятной реализации, книга – это площадка для продвижения продукта, услуги, информации.
Но многие будущие авторы (особенно, если это не филологи и не мастера слова) никогда не сталкивались с тем, как именно можно получить такой огромный по значимости результат.
В этом я убедилась и в ходе редакторской работы, и на тренингах.
Из-за незнания мотивация пропадает. А желание остается нереализованным, отравляя жизнь нерешенной задачей. Видя такую ситуацию, решила попытаться облегчить этот путь: собрать знания и умения в одном месте и главное – закрепить их на практике!
Любой кризис не страшен, если вы вкладываетесь в себя.
Ибо вы – и есть единственный и лучший ресурс, который приносит дивиденды.
Заткните за пояс всех.
Станьте на две головы выше (в хорошем смысле) и подтяните всех за собой.
Глава 1. Мифы о книгоиздательстве – в головах и в интернете
Почему все хотят издательства? И почему издательства не хотят всех?
– Господин, – спросил один из воинов, –
знаешь ли ты, что тот, кто посидит здесь, не может уйти,
не получив ран или не узнав чуда?
Кельтские мифы. Валлийские сказания.
Из главы «Пуихл, король Даведа».
Так и с любой новой ситуацией, в которую мы попадаем: мы выходим из нее, получив раны или узнав чудо.
Один из моих больших семинаров, проведенных с одним на то время (2013-2014 годы) известным бизнес-продюсером и тренером Рунета, назывался «Золотой закон бестселлера».
Несмотря на откровенно продающее название, в нем не было ни капли лжи.
Основы ремесла (и пусть это слово никого не оскорбляет!) едины. Талант и мастерство, на мой субъективный взгляд – часто лишь уровни владения основами.
Сегодняшняя беседа состоит из трех частей. Как говорят, повесьте ваши уши на гвоздь внимания, ибо многое из того, что вы сегодня узнаете, вам пригодится.
Какие книги вы считаете бестселлерами? Какие книги вообще становятся популярны?
Посмотрите ТОП – 100 лучших книг человечества. И попытайтесь понять, почему эти книги всемирно известны.
Напишите ваши ответы!
В 2011–м я училась на курсах при «Телеформате» (телекомпания, которая выпускала тогда в том числе, сериалы «След» и «Детективы») от школы – студии Александра Митты. Эжен Щедрин, продюсер «Следа», на полуистеричный вопрос «ну как же все-таки рождается гениальный сценарий?» отвечал: «Нет такого универсального правила! Иначе мы все бы жили в Рио-де-Жанейро, а не топтали слякотный московский асфальт».
И все же общие правила присутствуют.
Глава 2. Как строится книга?
Несколько лет назад, когда создавался курс «Как написать книгу и опубликовать ее в издательстве», я настаивала на том, чтобы сначала писать заявку в издательства и ориентироваться в дальнейшей работе именно на их требования и пожелания.
Почему я начинала «вверх ногами»: не с написания текста, а с «прощупывания почвы» ДО написания, а не после?
Именно потому что, поработав редактором в штате издательства около года, была убеждена в правильности такого подхода.
Предположим, вы написали книгу в жанре нехудожественной литературы. О своем опыте, деятельности, обучалку или что-то еще.
Не роман, не повесть. С художественной литературой понятно: роман может сегодня быть отвергнут одним издательством, а завтра принят другим. Вы писали его для себя, прежде всего (если это ваше первое произведение, например). Можно опубликовать его на блоге, сайте.
А что делать с готовой рукописью в жанре нехудожественной литературы, написанной на не востребованную тему? Или позиционирование ниши не вполне корректное?
Издатель на поданную заранее заявку может дать обратную связь – скорректировать направление, посоветовать, куда лучше направить взоры, расставить акценты. Указать на более востребованную тему по вашей нише.
Вам не нужно ломать себя, выдавливать мысли, чуждые и неинтересные вам, писать «по указке». Надо всего лишь сначала … писать заявку для самого себя.
В процессе вы сами обнаружите столько нового для себя! Вы как бы взглянете на проект чужими глазами.
Ибо заранее придется ответить на вопросы неудобные, некомфортные для вас. Надо будет проделать предварительную работу: анализ рынка и конкурентов, определить уникальность вашей идеи, понять, что именно получит читатель от прочтения вашего шедевра.
И не в формате «поймет, как надо раскручивать интернет-магазин», а конкретно: «научится»
пользоваться инструментами продвижения
работать с площадками и поставщиками
нажимать на зеленую и красную кнопочки тогда, когда нужно, а не когда захочет левая нога» и так далее.
Конкретно!
Потому что вас об этом спросят со всей серьезностью. И это решит судьбу книги.
Как сегодня может поступить автор книги, если ему отказали/не отвечают в издательстве? Подкорректировать и продвигать книгу самостоятельно за свой счет. Этому посвящена целая глава книги.
Да, вы возьмете на себя расходы. Зато и доходы тоже. Сегодня даже дистрибуция в книжную розницу доступна. А именно из-за этого пункта авторы готовы прикладывать нечеловеческие усилия в стремлениях попасть в пул издательских домов. Дистрибуция в книжные магазины крупнейших розничных сетей России, СНГ, в некоторых случаях – и Европы.
Ваша книга будет продаваться в крупнейших книжных магазинах.
Для этого вам не нужно, как раньше, самостоятельно заключать договоры с каждым книжным магазином (и далеко не каждый директор согласен взять книгу на реализацию!). Вам не нужно делать ничего. За вас все сделали)
Почему при этом авторы все еще хотят опубликоваться через издательства?
Дистрибуция. Всё еще символ официального признания.
В реальности с последним можно сильно поспорить. Что в рейтингах прикладной литературы? Книги о том, как поесть и о том, как похудеть. Скандалы, интриги медиа-персон.
Почему этот гештальт до сих пор так живуч?
Читаю книги на Ридеро. И восхищению нет предела. На 10 минут хватает, потом силы иссякают. Свобода – это ответственность. Колоссальный отрыв от рабовладельческой эпохи монополии издательств в отношении обнародования произведений письменного жанра имеет, как все на свете, две стороны.
Первая. Безусловная свобода самовыражения и популярности на весь свет.
Вторая. Каждая собака, знающая алфавит, свободна выставить на продажу кирпичи, откровенно сырое тесто, и мусор, завалявшийся в записных книжках 1960-го года выпуска.
Собака не умеет ни структурировать информацию, ни выделять главное и уверена, что писать книгу можно тем же слогом, что написаны ее посты в соцсетях и с тем же уровнем грамотности. Это несъедобное месиво она подает гостям, зашедшим на огонек, под видом главного блюда в истории.
Про себя лично я говорю, что опечатка – мое второе имя. Ножом по сердцу прошлись отзывы, в которых возмущаются по поводу опечаток в моей книге по копирайтингу, выпущенной ИД «Феникс ХХI век».
Признаю, что полностью доверила издательству детище, созданное в традициях стахановской скорости – писала ее и днем и ночью. А надо сказать, что только чудо и наемная работа способны поднимать меня в 7 утра.
Книга относилась к первой категории подъемного крана. С самого утра, жертвуя личной жизнью, писала по 13 000 знаков, что также для меня не характерно. С безусловной надеждой на грамотность и внимательность корректоров ИД.
Кто-то сказал, что надежда – удел дураков. Все больше понимаю жизненную правду этого. Надежда – этого слова нет в лексиконе деловых отношений. Есть только договор, на котором подпись директора редакции и печать ИД. Остальное – наши с вами грёзы.
Поэтому ошибки – это неприятно. Хуже – когда автор считает, что и так сойдет. Не считает нужным не только совершенствовать мастерство, а и просто научиться структурировать работу, сделать блюдо хотя бы удобоваримым, не говоря уже о вкусе ….. пользе. Кулинары, например, следуют рецептам.
Когда берешь в руки труд как минимум нескольких человек, которые прочли книгу от корки до корки (обязаны это делать, но не всегда сердце лежит), а значит, книга будет структурирована, а ошибки исправлены. Опять же, вспоминая мой опыт – не факт…
До сих пор многие мечтают опубликовать книгу через издательство. Несмотря на многочисленные альтернативы. Например, автор может самостоятельно продвигать работу ещё на этапе рукописи через подписную базу. Однако для этого требуются навыки интернет-маркетинга, однако не все хотят или могут их приобретать и развивать.
Более подробно плюсы и минусы разных путей публикации книг мы рассмотрим в соответствующей главе.
И при этом авторы книг все равно пишут на форумах, принимают близко к сердцу отказы или молчание редакторов издательств в ответ на их обращение.
Причин несколько.
В процессе мониторинга того, что есть на мою тему, открыла книгу новоиспеченного самиздатника, который делится опытом о том, как он опубликовал на Ридеро первую книгу. Структурой не пахнет, зато море ошибок. Ничего, кроме опыта автора – новичка, полезного не обнаружила. Такую книгу не возьмут в космонавты, точнее, в дистрибуцию ИД.
…Я приехала в офис международной образовательной платформы «Courson» в день весеннего равноденствия. Мы снимали мой курс «Как написать и опубликовать бестселлер». Наблюдали солнечное затмение через специальные стеклышки. А потом Ольга, координатор моего проекта, сказала:
– С таким опытом Вам все-таки придется стать литературным агентом.
«Наверное», – подумала я. И стало почему-то грустно.
С одной стороны, я плохо представляла, что делает литературный агент. Представляет книгу издательствам – это понятно. Подготавливает к изданию и рассматривает ее с точки зрения коммерческой выгоды – само собой. В мою бытность штатным редактором в «Эксмо» только этим и занималась.
С другой стороны, я изнутри знала, как трудно попасть на полное обеспечение издательства – продать им рукопись малоизвестного автора. Требования слишком высоки, что понятно – они, а не автор, рискуют деньгами.
Поэтому я понимала, что просто продвигать рукописи в издательства недостаточно. Нужно что-то еще. Что выстрелит 100% и даст результат, который желает получить автор.
Авторы художественной литературы обычно хотят славы, признания. Масштаб явления индивидуален: кого-то устроит радиус земного шара. Кого-то – круг из 20 знакомых и коллег. Авторы нехудожественной литературы мыслят несколько иначе. Они не исключают славы как побочного эффекта, и все же оставляют за выпущенной книгой функцию еще одного канала продвижения их услуг или товаров.
Какой бы ни была итоговая цель автора, начинается все с публикации книги. Получается, что 95% авторов, которых не публикует традиционное издательство, имеют два выхода из положения. Писать в стол или продвигаться самим.
Долгое время второй вариант не принимался моим сознанием. Несмотря на то, что мои розовые очки были растоптаны тяжелым ботинком издательских реалий и расплющены фабричным конвейером книгоиздания в первый же месяц работы в штате. Видимо, не до конца.
Я слушала интервью с Михаилом Ивановым («МИФ»), в котором он от лица всех издателей прямым текстом заявлял: издательства рады авторам, которые сами могут продвинуть свою книгу. Умом понимала, а сердцем не принимала.
Как так: автор, творец миров, должен еще и продавцом быть? Это кощунство. К тому же, кто видел авторов, продвигающих свое творчество самостоятельно? Творчество – такая индивидуальная субстанция…
И прочий милый бред и раздрай внутри.
Ощущение неправильности мироустройства закончилось в один миг. Я увидела его – автора, который продвигает свои рассказы! Вот он, живой, рассказывает о своих романах, не стесняется приглашать подписчиков к покупке.
Это был Юрий Окунев. Я не рекламирую автора. Просто благодаря таким смелым людям многое меняется в сознании. Живой пример помогает принять реальность как она есть. И я окончательно утвердилась в той мысли, что сегодня автору необходимо продвигаться самому.
И главное – комплексно. Так возникло творческое литературное объединение "Вечерний Кафка". Хотите присоединиться – пишите!
Сегодня процветание авторов – дело рук самих авторов!
