Александр Назайкин
Англо-русский словарь по рекламе
block блок; группа; клише; преграждать; задерживать; блокировать; замораживать (счет); препятствовать; набрасывать вчерне (замысел, сценарий)
~ of type блок набора
name ~ клише с названием рекламодателя
blockage затенение
blockbuster мощная фугасная бомба; блокбастер (фильм-супербоевик)
blocked в форме квадрата или прямоугольника (напр. объявление)
bloomer пустой, полупустой сейф; деловая неудача; плохо посещаемое представление
blooming расплывание изображения на экране
blot пятно; пачкать; промокать (промокательной бумагой); грунтовать
bound-in вплетенный (в книгу, журнал) (напр. буклет, листовка)
blowout взрыв спроса на какой-л. товар
blow-up увеличенное изображение; фотоувеличение; взрыв
blue синий, голубой цвет; печальный
electric ~ цвет «электрик»
blue-chip «голубая фишка»; первосортный; высшего качества
blueprint, blue print, B/P предварительная корректура рекламного объявления (выведенная на бумаге); гранки; план, программа; светокопия; «синька»
Bluetooth технология беспроводной связи между компьютером, коммуникационными устройствами и интернетом, в которой используются короткие радиоволны
blurb издательское рекламное объявление; реклама (на обложке или суперобложке книги)
blurry нерезкий
edge ~ нерезкие края изображения
BMS (below minimum standards) вещательная программа, аудитория которой слишком мала, чтобы ее учитывать
bo, b.o. см. box office; сокр. от buyer’s option по выбору, по усмотрению покупателя;
board совет; правление; доска; борт судна; крышка переплета
bulletin ~ доска объявлений
business ~ совет директоров
caption ~ заготовка титров для киносъемки
idiot ~ текст роли, написанный крупными буквами, который держат перед актерами, но вне обзора камеры
plans ~ группа, планирующая рекламу заказчика (эккаунт-менеджер, руководители всех подразделений агентства)
show ~ небольшой рекламный щит
title ~ станок для съемки титров
boat лодка; корабль
bodkin шпилька; типографское шило
body тело; основная часть; основная часть литеры; масса; сексуально привлекательная женщина
house ~ домосед(ка)
point, type ~ кегль шрифта
bogus короткая заметка для заполнения неиспользованной части газетной полосы; поддельный
bold смелый; отчетливый (о почерке, шрифте)
boldface жирный шрифт
boldline строка, набранная жирным шрифтом
BOM (bill of materials) перечень материалов
bona fide добросовестно; добронамерено; добросовестный; настоящий
~ business солидное коммерческое предприятие
bonanza процветание; доходное предприятие; процветающий
bond связь; долговое обязательство; (таможенная) закладная; сдерживающая сила; pl ценные бумаги; облигации; оковы; свзывать; закладывать имущество; подписывать обязательства; выпускать облигации; оставлять товары на таможне до уплаты пошлины
bonus бонус; премия; вознаграждение
bonze бонза
boobs женские груди
book книга; том; текст; регистрировать; заказывать
call ~ файл, папка с записями о контактах с клиентом
check ~ чековая книжка
clip ~ альбом стандартных заготовок художественного оформления рекламы
continuity ~ папка радио– или теледиктора с расположенными в хронологическом порядке рекламными текстами, которые предстоит прочитать в течение дня
facts ~ см. call book
guard ~ подборка всех объявлений клиента или основной информации о его рекламной деятельности
hand ~ справочник
inner ~ книжный блок
log ~ журнал учета
order ~ книга заказов; портфель заказов
wish ~ каталог заказов по почте
bookend форзац; подставка для книги
bookends реклама из двух частей, размещаемых в эфире таким образом, чтобы между ними в одном рекламном блоке была реклама других компаний
booking бронирование; заказ; регистрация заказа
saturation ~ одновременная премьера в многих кинотеатрах
bookkeeping бухгалтерский учет; бухгалтерия
double-entry ~ двойная бухгалтерия
booklet буклет; брошюра
instruction-recipe ~ инструкция по эксплуатации кухонного оборудования с прилагающимися рецептами приготовления блюд
bookplate экслибрис
bookmark закладка
bookstore книжный магазин
boom бум, резкий подъем деловой активности; шумиха; шумная реклама; «журавль» (микрофон на длинной ручке); операторский кран-стрела
~ boom большой операторский кран
baby ~ резкое повышение рождаемости
camera ~ операторский кран; кран-штатив
mike ~ микрофон «журавль»
boomer человек, рекламирующий что-л. или создающий шумиху вокруг чего-л.
baby ~(s) «бэби бумеры» (люди, родившиеся в период резкого увеличения рождаемости)
boost повышение в цене; рекламирование; поддержка
booth будка; киоск; аппаратная; выставочный стенд
announcer ~ дикторская кабина
mixing ~ кабина звукооператора
sound ~ аппаратная звукозаписи
bootlegger бутлегер; торговец поддельными или контрабандными товарами
borax «мусор»; плохой товар; плохая реклама
border граница; бордюр; кромка
bond ~ бордюр, орнаментная рамка на векселях, облигация и т.д., используемая при создании рекламы
screen ~ рамка киноэкрана
white ~ поле страницы
borrower заемщик; получатель ссуды
boss босс; шеф; хозяин; шишка
bosshead руководитель проекта
bottle бутылка; флакон; сноп
bottom дно; основание; нижний; последний
no ~ «бездонный», очень низкий звук (на низких частотах)
bound связанный; в переплете; переплетенный; готовый; прыжок; граница
hard~ в твердом переплете
soft~ в мягкой обложке
boundary граница; пограничный
bounty щедрость; щедрый подарок, премия
bourgeois шрифт «боргес»; буржуа; буржуазный; горожанин
bourse биржа
boutique бутик; творческая мастерская; рекламное ателье; небольшое рекламное агентство, оказывающее (в основном) творческие услуги
box коробка; ящик; текст в рамке; врезка; бокс; кожух, футляр; сундук для кино или фотоаппаратуры
camera ~ звукопоглощающий кожух кинокамеры
casting ~ отливная форма
changing ~ кабина для перезарядки кассет и съемочной аппаратуры
cluster ~ коллективный почтовый ящик, расположенный рядом с соответствующими домохозяйствами
echo ~ эхо-резонатор
fudge ~ место в наборной полосе газеты для помещения последних сообщений
Let’s put in the ~! «Мотор!» (команда о запуске камеры)
lettering ~ ячейка наборной кассы с шрифтовыми знаками
light ~ лайтбокс; световой короб
soap-~ ящик, на котором стоит оратор, выступающий в общественном месте
sorts ~ ящик для отлитых литер
sound ~ кабина звукооператора; комната звукового контроля
space-band ~ шпационная коробка
box office касса (напр. в кинотеатре); кассовый сбор
boy курьер; посыльный; мальчик
best ~ помощник бригадира осветителей (на съемках)
hocus-focus ~ ассистент оператора
boycott бойкот
BP (business plan) бизнесплан
B/P см. blueprint
BPABC см. Business Publication Audit Bureau of Circulation
bps (bits per second) бит/с, бит в секунду (обычно используется для обозначения скорости передачи данных модемом)
bra бюстгальтер
bracket скобка; группа; рубрика; консоль, кронштейн
angle (angular) ~ угловая скобка
bow (brace, curly) ~ фигурная скобка
extension ~ выдвижная консоль
lens mount ~ сани для длиннофокусного объектива
round ~ круглая скобка
square ~ квадратная скобка
Braille шрифт Брайля для слепых; способ печати для слепых
brain мозг; рассудок
brainpower мыслительные способности
brains киносценарист
brainstorming «мозговой штурм»; совместный поиск идей; коллективное обсуждение и решение какой-л. задачи, проблемы и т.д.
brainy интеллектуал; интеллигентный
braking задержка
film ~ задержка движения (кино)ленты
branch ветвь; отрасль; филиал
brand бренд; торговая марка; клеймо; сорт, качество
barnacle ~ марочный товар, эксплуатирующий достижения своего ведущего предшественника-конкурента
big name ~ известная марка
family ~ зонтичный бренд; одна торговая марка нескольких товаров
manufacturer’s ~ торговая марка производителя
middleman ~ марка торгового посредника
trend ~ марка, задающая тон
brand-conscious (потребитель) осознанно выбирающий определенную марку товара; знающий о марке
branding брендинг; товарная политика конкретной марки; маркировка
BRC см. business reply card
BRE (business reply envelope) конверт с оплаченным ответом; см. также business reply entry
breach невыполнение; нарушение; интервал
break перерыв; (рекламная) пауза; абзац; резкое падение цен
~ bumpers титры спонсоров, идущие во время перерыва или бегущей строкой во время спонсируемой передачи
bad ~ неправильный перенос, ведущий к возникновению висячей строки
commercial ~ рекламная пауза; перерыв в передачи для показа рекламы
middle ~ рекламный перерыв в середине программы
natural ~ естественный перерыв между транслируемыми программами
station ~ интервал между трансляциями программ сети, в котором могут размещать локальную рекламу местные филиалы станций
breakage авария; поломка; компенсация за поломку
breakaway снос или частичный слом реквизита и декораций
breakdown разбивка; расчленение; демографический или психографический состав рекламной аудитории; поломка
ink-film ~ разрыв красочной пленки
breathing дыхание; придыхание; дуновение; дышащий; воздухопроницаемый (напр. упаковочная пленка); (словно) живой (напр. муляж); «дыхание» изображения на экране (потеря фокуса)
breezing нерезкость (фото)изображения
brevier шрифт «петит»
brevity краткость
brewery пивоваренный завод
bribe взятка; подкуп; давать взятку
brick кирпич; брусок
bride невеста; новобрачная
bridge мост; платформа; переход от одного к другому
electricians ~ платформа для прожекторов
music ~ музыкальная связка, вставка
brief бриф; краткое изложение; резюме
briefing брифинг; информационное совещание для журналистов; инструктаж
weather ~ сводка погоды
bright яркий (напр. цвет); светлый; ясный (напр. звук); блестящий; способный; смышленый; живой; расторопный
brightness яркость; яркостный (напр. контраст)
brilliance (брильянтовый) блеск, яркость, чистота (изображения)
brilliant шрифт «диамант»; бриллиант; блестящий; выдающийся
BRM (business reply mail) почтовое отправление с оплаченным ответом
broad широкий; «широкий» осветительный прибор рассеянного света; большое освященное пятно на полу
broadcast телерадиовещание
across-the-board ~ передача, транслируемая ежедневно в одно и то же время
delayed ~ (DB) трансляция, идущая на местах в записи с учетом разницы во времени
simultaneous ~ одновременное вещание по нескольким станциям
broadcasting телерадиовещание; трансляция; передача
chain, network ~ одновременная передача программы по сети станций
broadsheet крупноформатная листовка; полноформатная газета (А2)
broadside мини-плакат; крупноформатная листовка; осветительный прибор бокового заполняющего освещения
brochure брошюра
consumer ~ потребительская брошюра
corporate ~ рекламный проспект компании; корпоративный проспект
broker посредник; брокер; закупщик
list ~ составитель, держатель, продавец списков почтовой рассылки
brokerage комиссионное вознаграждение
bronzing бронзирование бумаги (для престижных рекламных материалов, приглашений)
brow бровь; выражение лица; вид; наружность; неинтеллигентность
brown коричневый; загорелый; карий
brown-out ограничение подсветки рекламных конструкций; уменьшение освещения улиц и витрин
browse просмотр; пролистать; проглядеть; небрежно рассматривать (товары и пр.)
browser браузер; компьютерная интернет-программа
brush кисть; щетка хвост
brush-up повторение; восстановление в памяти
ВТА (best time available) наиболее удобное время по усмотрению станции
BTL см. below the line
BTS см. broadcast television system
btto сокр. от brutto брутто
bubble пузырь; пузырек; раздувание цен
buck доллар; стремиться к успеху любой ценой
buckeye безвкусное объявление
buckle пленочный залом, засор в киноаппарате
buckling вздутие (ленты в кадровом окошке кинокамеры)
buckshee сэкономленный; дополнительный; свободный
buckslip бумажный лист размером с доллар
budget бюджет (рекламный); смета; запас
budgeting разработка бюджета
buffer буфер (область памяти компьютера, используемая для временного хранения данных)
buffet буфет; буфетная стойка
buffoonery буффонада; шутовство
bug диктофон; дефект; звездочка (знак сноски); жук
building здание; строительство; создание
build-up наращивание; подъем; реклама; хвалебный комментарий, анонс; рекламная кампания
bulb электрическая лампочка, колба (электрической лампочки); сосуд, баллон; выпуклость
bulge выпуклость; вздутие цен
bull бык; спекулянт, играющий на повышение
bulk объем; большие размеры; большое количество; толщина печатного издания; вместимость; массовый; оптовый; насыпной; наливной
bulkhead рекламное место в салоне пассажирского транспорта над окнами
bulldog первый утренний тираж газеты; бульдог
bullet специальный графический элемент, используемый в тексте для акцентирования, выделения слов, фраз, абзацев (напр. звездочка, галочка, точка и т.д.); маркер
bulletin бюллетень; сводка; доска объявлений; большой рекламный щит
deluxe urban ~ гигантский городской щит
ground ~ наземный (ненастенный) щит
head-on ~ щит, устанавливаемый перпендикулярно движению
painted ~ щит с нарисованной, а не отпечатанной рекламой
parallel ~ щит, устанавливаемый параллельно движению
rotary (rotating) ~ щит, передвигаемый с места на место; щит для значительного охвата аудитории ограниченным количеством рисованных рекламных материалов
sales ~ торговый бюллетень
standard highway ~ стандартный придорожный щит
bullfrog киноактер с низким голосом, бас
bullpen художественная студия, подразделение в рекламном агентстве
bullpup первый тираж воскресной газеты для отправки почтой
bullseye увеличительное стекло; броский плакат; «яблочко» мишени
bum лодырь; бездельник; (сокр. от bum bailiff) судебный пристав; шататься без дела; жить за чужой счет; плохой; низкого качества; нечестный
bump столкновение; глухой удар; выгиб; выпуклость; способность; воздушные смущения; ударяться; толкать; вдруг; внезапно
goose ~s мурашки по телу
bumper бампер; амортизатор; музыкальная или рекламная заставка
bunch связка; пучок; пачка; группа
bundle пакет; набор; сверток
bundling объединение нескольких товаров в набор; предоставление комплекса услуг
bungalow бунгало; дом с верандой; звуконепроницаемая кабинка (звукооператора)
burden груз; бремя; накладные расходы; припев; рефрен; тема
bureau бюро
audit ~ бюро по контролю за тиражами
bureaucracy бюрократия
burin резец гравера; грабштихель
burlesque бурлеск; пародия; шуточный
burnish полировка; блеск
burst взрыв; вспышка; трансляция большого количества рекламных роликов в течение короткого промежутка времени; графический элемент в виде взрыва, имеющий внутри себя небольшой текст (напр. «Всего 50 рублей! », «Скидка 40%» и т.д.)
burster резальная машина
bus автобус
painted ~ автобус, расписанный рекламой
pork and bean ~ автомобиль для перевозки статистов до места съемки
business бизнес; дело; занятие; фирма
monkey ~ бессмысленное занятие
tally ~ предприятие, продающее товары в рассрочку
business-to-business (B2B, B-B) ~ «бизнес для бизнеса»; деловая сфера; реклама, направленная на представителей бизнеса
bus-o-rama рекламная панель с подсветкой размещаемая на крыше автобуса
bust банкротство; разорение; блеф; средне-крупный («итальянский») план
busy деятельный; занятой; перегруженный (излишними деталями, элементами рекламный макет)
butterfly зонтик для предохранения объектива камеры от бликов во время съемок в экстерьере
burnout ~ подсветка на натуре
button кнопка; пуговица; кнопочный
push the panic ~ устроить аврал
button-down успешно закончить дело; опознать; невозмутимый; консервативный
buy покупать; покупка
horizontal ~ «горизонтальная» закупка пространства в рекламоносителях с разной аудиторией для достижения максимально широкого охвата
roadblock ~ использование всех имеющихся станций для одновременной трансляции одной и той же рекламы
scatter ~ покупка времени «вразброс» (в разных программах или на разных станциях)
vertical ~ «вертикальная» закупка пространства в рекламоносителях с частично или полностью совпадающей аудиторией для максимального воздействия на нее
buyer покупатель; закупщик
media ~ закупщик (рекламного) пространства в средствах рспространения рекламы
space ~ закупщик (рекламного) места
time ~ закупщик (рекламного) времени
buyergraphics классификация телезрителей на основе данных о приобретаемых ими товарах, а не по демографическим признакам
buyer-reader читатель, купивший издание или получивший по подписке; первичный читатель
buying баинг; покупка; закупка
armchair ~ «диванная» домашняя покупка; непосредственный покупательский отклик на рекламу по телевизору, каталогу
hand-to-mouth ~ минимально необходимые покупки для текущего потребления без создания запасов; закупки, рассчитанная на поддержание товарных запасов на минимальном уровне для текущих операций
incentive ~ стимулирование к покупке; дополнительный товар, скидка и т.д., получаемые потребителем при условии приобретения определенного товара или его определенного количества
media ~ медиабаинг; закупка рекламного пространства в СМИ
scare ~ паническая скупка товаров
buyout выкуп; покупка одной компанией другой
leveraged ~ (LBO) выкуп под встречный залог
buzz жужжание; слухи; телефонный звонок
buzzard плохая съемка (фотография)
buzz-group небольшая команда, сформированная для обсуждения какой-л. идеи (для мозгового штурма)
buzz-wig «шишка»; «важная птица»
by-end побочная или тайная цель
by-line линия между названием статьи в газете или журнале и именем ее автора; строка в издании, на которой помещается фамилия автора
bypass обход; обходной путь
by-product побочный продукт; субпродукт
C
c сокр. от calorie калория
c. см. carat
C/A см. current account
cab такси
cabana кабинка; маленький домик
cabaret кабаре
cabbie, cabby таксист
cabin кабина; салон; домик
cabinet шкаф; прилавок; витрина; камера; кабинет; кабинет министров
case storage ~ шкаф для хранения наборных касс; касса-реал
form board ~ шкаф с выдвижными досками для хранения печатных форм
service ~ прилавок-холодильник в магазинах самообслуживания
TV ~ корпус телевизора
cable кабель; кабельное телевидение; телеграмма
~ TV кабельное телевидение
basic ~ основная программа кабельного телевидения
broadband ~ кабельное телевидение, имеющее несколько десятков каналов вещания, а также интерактивные возможности
leading-in ~ входной абонентский кабель
narrowband ~ система кабельного телевидения, ограничивающегося лишь трансляцией телепрограммы
pay ~ платные услуги кабельного телевидения
supply ~ силовой кабель
cablecast кабельное телевидение; программа кабельного телевидения
cablecasting кабельное вещание
cable-ready (прибор) рассчитанный на подключение к кабельным сетям
cablevision кабельное телевидение
cabriolet кабриолет; автомобиль; такси
cache кэширование; загрузка рекламы или веб-страницы не с сервера, а с локального диска пользователя
cachet печать; отпечаток; отличительный знак (подлинности)
CAD (computer-aided design) система автоматизированного проектирования
cadastre кадастр
cadre рамка, кадр
cafeteria кафетерий; кафе-закусочная
cake кейк; торт; пирожное
calculation калькуляция; расчет, подсчет, вычисление
calculator калькулятор; счетчик
calendar список; повестка дня; календарь
broadcast ~ календарь вещания, который обычно завершается в последнее воскресенье календарного месяца
pin-up ~ настенный календарь
calibration калибрование; градуировка
calk ошибка во время речи, при декламации; калькировать
call сигнал; вызов; призыв; визит; требование
~ back повторное обращение к рекламодателю; повторный выход рекламного объявления
cold ~ неоговоренный звонок покупателю, не являющемуся клиентом компании; визит к клиенту без подготовки; неудачный визит
follow-up ~ повторный визит к клиенту; контрольный визит
calligraphy каллиграфия; почерк
callout примечание, указание на какой-либо элемент рекламы
calorie калория
САМ (computer-aided makeup) компьютерная верстка; (computer-aided management) автоматизированное управление; (computer-aided manufacturing) автоматизированное производство
camcoder «камкодер»; портативный блок из видеокамеры и видеомагнитофона
camera съемочная камера; кино-фотоаппарат
background ~ камера для съемки общих планов
bellows ~ складной фотоаппарат с мехами
Big Bertha ~ кинокамера «Большая Берта» с длиннофокусным объективом
binocular ~ фотоаппарат с двумя объективами для стереосъемки; фотоаппарат с отдельным объективом для наведения фокуса
bipack ~ бипаковая камера (камера для съемки на двух лентах)
blimped ~ камера с звукопоглощающим кожухом
box ~ ящичный фотоаппарат
broadcast ~ камера вещательного телевидения
candid ~ «скрытая камера»; фотоаппарат, закамуфлированный под другой предмет
caption ~ камера для съемки титров
cartoon ~ камера для анимационной съемки
cine(matographic) ~ кинокамера
Cinerama ~ панорамная кинокамера
clinical ~ камера для медицинских съемок
commercial type ~ профессиональный фотоаппарат или кинокамера
copy ~ фоторепродукционная камера
dolly ~ съемочная камера на тележке
drum ~ барабанная кинокамера
electric drive ~ камера с электромотором
eye ~ камера, следящая во время рекламного исследования за реакцией глаз
Fastax ~ кинокамера «Фастакс» (для высокоскоростной съемки)
field model ~ дорогой фотоаппарат или камера
film ~ кинокамера; пленочный фотоаппарат
five lensed ~ кинокамера с пятью объективами
fixed focus ~ фотоаппарат или кинокамера с постоянным фокусом
instant ~ фотоаппарат для получения мгновенных снимков
lithographic ~ фоторепродукционный аппарат
motion picture (movie) ~ кинокамера
on ~ в кадре
plain front ~ фотоаппарат или камера с одним объективом
roll film ~ фотоаппарат, работающий с катушечной пленкой
rotating prism ~ камера с крутящейся призмой (в качестве оптического компенсатора)
scanacord eye ~ аппарат для фиксации движения глаз
silenced studio ~ кинокамера для синхронной съемки в павильоне
silent motion picture ~ кинокамера для немой съемки
single-lens reflex ~ зеркально-отражательный фотоаппарат с одним объективом
slow motion ~ высокоскоростная кинокамера; рапид-камера
sound ~ кинокамера для синхронной съемки
sound (motion picture) ~ кинокамера для синхронной съемки
stop motion ~ аппарат для покадровой съемки
time lapse ~ аппарат для замедленной съемки; цейтрафер
cameraman (кино)оператор
lighting ~ ведущий оператор; оператор-постановщик
camera-ready готовый для съемки; готовый для тиражирования
camouflage камуфляж; маскировка; хитрость
camp лагерь; стан; место привала, пикника
campaign (рекламная) кампания
on-air ~ реклама будущих программ
print ~ рекламная кампания средствами печатной рекламы
camping кемпинг; лагерь для автотуристов
can консервная банка; коробка; ведро; жестянка; коробка для сохранения пленки; pl головные телефоны
film ~ коробка для пленки
ink ~ банка для типографской краски
canary канарейка; ярко-желтый; pl высокочастотный шум в звукозаписывающей аппаратуре
cancel отменять
cancellation аннулирование; отмена (заказа); прекращение
ninety-day ~ 90-дневный срок отмены контракта
candy леденец; конфета
cannery консервный завод
cannibalism «каннибализм»; вред, наносимый новинкой сбыту уж существующих товаров той же компании
canon шрифт «канон» (кегль 48); канон; правило
canteen буфет; столовая
canvas холст; картина; парус; канва
canvasser вербовщик; агент; представитель
canvassing сбор заказов; выявление общественного мнения путем опроса
cap шапка; верхушка; писчая бумага большого формата
CAP (Code of Advertising Practice) «Кодекс рекламной практики»
capability способность; pl (потенциальные) возможности
capacity вместимость; емкость; способность; компетенция; мощность
market ~ емкость рынка
purchasing ~ покупательская способность
capital капитал; столица; прописная буква; основной
small ~ капительная буква; pl капитель; буква с начертанием прописной и размером строчной
capitalis quadrata письмо прописными буквами
capitalization капитализация
capitalize печатать или писать прописными буквами; превращать в капитал
capt. см. caption
caption заголовок; подпись под иллюстрацией; титр
closed ~s скрытые титры, которые становятся видимыми на экране при использовании специального декодера
car автомобиль; вагон; тележка
freight ~ товарный вагон
rack ~ многоярусная железнодорожная платформа для перевозки автомобилей
carat карат (единица веса драгоценных камней = 0,2 г)
carbon копирка; лист копировальной бумаги; углерод
carbonated газированный (напр. напиток)
card карта; карточка; формуляр; билет; объявление
backed ~ заднее пространство витрины (для размещения рекламы)
bingo ~ рекламная вставка в издание, напоминающая карточку для бинго и используемая читателями для запроса информации по рекламируемым товарам или услугам
caption ~ телевизионная заставка
color ~ таблица цвета
corner ~ реклама на конверте; место для адреса в углу конверта
cue ~ телесуфлер
display ~ рекламный планшет
grid ~ тарифная карточка в виде таблицы
light change ~ световой паспорт для регулировки света в процессе печати фильма
off ~ специальный тариф, не указанный в стандартных расценках
printing ~ см. light change card
quiz ~ карточка лотереи-викторины
rate ~ «рейт-кард»; система расценок, включающая цены, сроки, скидки и штрафы
redemption ~ талон на бесплатную покупку
show ~ витринный планшет; рекламная информация, размещаемая рядом с продаваемым товаром; карточка образцов
single rate ~ единая тарифная ставка без различий между национальными и местными рекламодателями
smart ~ кредитная карточка; пластиковая карточка
tent ~ сфальцированный планшет, читаемый с двух сторон и устанавливаемый в виде карточного домика
window ~ см. show card
cardboard (тонкий) картон
glazed ~ лакированный (каландрированный) картон
cardinal главный; кардинальный; кардинал
cardfile картотека
care забота; попечение; содержание; уход
career карьера, успех; род деятельности; профессия
cargo груз; грузовой
caricature карикатура
car(r)ousel карусель; «слайд-карусель»; круглый поддон для слайдов в слайд-проекторе
car-pooling поочередное использование несколькими владельцами личных автомобилей для общественных нужд
carriage вагон; транспорт; каретка; шасси; стоимость доставки груза; способ доставки груза
carrier носильщик; посыльный, курьер, почтальон; транспортное агентство; носитель (информации); держатель, кронштейн; ходовая часть
film ~ кассета; пленкодержатель
slide ~ рамка для диапозитивов
carryout доставщик покупок из магазина до автомобиля покупателя
carryover излишек; переходящий остаток; отсрочка сделки
cart тележка; повозка
carte blanche «карт-бланш»; полная свобода в действиях
cartel картель
carton картон; картонка; картонная коробка; «яблочко» мишени
compartmented ~ картонная коробка с ячейками
window ~ картонная коробка с «окном» из прозрачной пленки
cartoning упаковка в картон
cartoon мультипликация; мультипликационный (фильм); рисунок «комикс»; карикатура; картон (для рисования)
title ~ оригинал титра; заготовка надписи титра
cartouche картуш; орнамент в виде свитка
cartridge картридж; патрон; катушка с пленкой; кассета
pick-up ~ головка звукоснимателя
case случай; обстоятельство; судебное дело; кейс; ящик; наборная касса
display ~ витрина
floor ~ витрина; стенд
cash деньги; наличные деньги; наличный расчет; каше, маска
~ and carry большой магазин, продающий товары по меньшим ценам за наличный расчет и его доставкой самим покупателем («самовывозом»)
~ on delivery (COD) наложенный платеж
cashier кассир
casino казино
casque головной телефон
cassette кассета; фото-кинокассета
cast труппа; актерский состав; действующие лица; распределение ролей; бросание; метание; оттенок; образец; тип, склад; выражение (лица)
cast-coated с глянцевым покрытием (о бумаге)
caste каста; привилегированный класс
casting подбор исполнителей ролей; отливка
casting off расчет объема печатной работы по рукописи; расчет набора (пространства для печатного материала или печатного материала для заполнения имеющегося пространства)
casualty авария; несчастный случай; повреждение
product ~ товар, укрепившийся на рынке, но не выдержавший далее конкурентной борьбы
cat кошка; двойной треножник
сору ~ подражатель; имитатор
catalog(ue) каталог; справочник; прейскурант; реестр
cable ~ телекаталог товаров, которые зрители могут заказать по телефону
loose-leaf – каталог из разъемных листов
cataloguer компания посылочной торговли, торгующая по каталогам
catch поимка; захват
catching-up зажиривание, попадание краски на пробельные части формы
catch-line ударная строка в рекламном объявлении
