Александра Клименко
Сотня тем для твоей экспертной страницы ВКонтакте. Гибкий контент-план для тех, кто ненавидит планы
Благодарности
Эмоции переполняют…
И я просто не могу не сказать немного тёплых и искренних слов о людях, благодаря которым эта книга появилась на свет, как книга, иначе она бы так и осталась просто списком тем для постов или рассылкой в моей группе.
В первую очередь выражаю своё восхищение и благодарность Евгении Королёвой – во-первых, за поддержку моего творчества, во-вторых, за полезные и практичные подсказки. Евгения подсказала простое и эмоциональное название, а кроме того, одобрила идею оформить эти темы, как книгу. До этих подсказок я бы так и продолжала считать, что темы для постов имеют право на существование только в виде пдф-файла в моей группе.
Также я очень ценю участие и поддержку от Елены Ермаковой, оказанные мне ещё во время написания первой книги. Был непростой период, я болела ковидом и почти забила на идею написать книгу за десять дней или хотя бы собрать её из уже готовых материалов. Но Лена поддержала меня, и я не опустила руки, первая книга на Литресе вышла. А спустя время вышла и вторая. Оптимизм и жизненная стойкость всегда вызывали у меня восхищение.
Начало 2023 года было непростым, и за своё хорошее настроение и спокойствие я просто по-человечески благодарна Екатерине Кирьяк, моему любимому тренеру по йоге и коучу. А также благодарю её за поддержку всех моих начинаний и тренингов, за душевные отзывы о них, за тёплые слова во время занятий. Отдельная благодарность за экстренную поддержку в мае 2023 с помощью десятиминутной аудиозаписи: за эти десять минут Екатерина буквально вернула меня к жизни.
Кроме этих трёх человек, я бы хотела поблагодарить ещё многих своих коллег и учеников, участников марафона Сотня, которые своими вопросами и пожеланиями сделали из Сотни то, что она сейчас собой представляет, а благодаря этому и появились сто тем этого контент-плана. К сожалению, объём книги не позволит перечислить здесь всех. Поэтому просто скажу, что помню и ценю каждого, кто внёс свой вклад – всех, кто задавал вопросы, отвечал на мои вопросы и вносил предложения. И особенно тех, кто сетовал, что не знает, о чём писать, ведь в результате в Сотне появились эти темы.
Я искренне люблю всех этих людей и желаю им счастья.
А дальше… дальше – то, ради чего мы тут собрались.
Погнали!
Кто я и что это за книга
Привет, друг! Я Александра Клименко – писатель, копирайтер и тренер по копирайтингу.
Копирайтингом занимаюсь с 2013 года, а тренинги по копирайтингу провожу с 2016 года. С июня 2018 года проводила марафон Сотня для экспертов, которые хотят помогать людям с помощью своих знаний, а для этого им необходимо выпускать контент в своём сообществе или на странице регулярно и такой регулярностью привлекать клиентов.
Потом я заметила, что Сотня – самый популярный марафон из всех, которые я проводила. Уже больше пяти лет на него стабильно собирается небольшая группа людей, готовых написать за сто дней, если уж не сто постов, то столько, сколько будет комфортно написать за это время.
Сначала во время марафона мы просто писали 100 постов за 100 дней по своим темам и работали над продвижением личной страницы или группы. Потом ребята загрустили, что не знают, о чём писать, и я расчехлила темы, которые сработали у меня в моей копирайтерской практике. Так в Сотне появились темы для постов на каждый день, это был 2020 год. А во время марафона Сотня-17 я поменяла все старые темы на новые и добавила к каждой теме пример собственного поста.
То есть тут, в этой книге, собраны не просто темы вроде «сегодня пишем о пончиках с кофе», а в каждой главе есть готовый пример, из которого видно, как можно написать об этих пончиках с кофе.
Написать пост по таким темам с примерами проще, чем почистить зубы!
А кроме того, для каждой темы теперь рекомендуется подходящий формат. Это сделано для того, чтобы людям не приходилось думать, какой тип поста сегодня написать – с картинкой, без картинки, постер, статью или клип.
Поскольку создавала я этот контент-план под марафон Сотня-17, который начался 10 мая 2023 года, а закончился 17 августа 2023 года, тут учтены дни недели, соответствующие этому периоду. Каждому дню недели соответствует определенный вид постов.
Выглядит это так: в среду и четверг мы пишем посты на охваты; в пятницу, субботу и воскресенье – посты на вовлечение; в понедельник и вторник – продающие посты.
Поскольку марафон Сотня-17, из которого я взяла эти темы, начинался со среды, то контент-план тут в этой книге начинается со среды (в каждой теме указан день недели), и, соответственно, с постов на охваты.
Но ты можешь начинать его с любого вида постов, и вообще с любой темы. Это участникам Сотни темы приходят каждый день в рассылке, поэтому они не могут увидеть все темы сразу. А ты можешь листать эту книгу вдоль и поперёк, можешь выбирать из неё любую тему, которая нравится, и писать пост.
В этом преимущество книги – нет привязки к конкретным дням и темам. Зато есть гибкий контент-план, который можно использовать по своему усмотрению.
Что значит: «гибкий контент-план»?
Это значит, что приведённые здесь темы могут использовать как продвинутые эксперты для активной и раскрученной страницы или сообщества, так и эксперты-новички – для запущенной страницы или неактивного сообщества, где давно ничего не публиковалось.
Если ты продвинутый эксперт, часто публикуешь контент в личном профиле или сообществе, тогда открывай эти темы и пиши по ним в хронологическом порядке. Прямо как они идут по порядку, так и пиши: сначала День 1, потом День 2, потом День 3 и так далее.
Если ты эксперт-новичок, и на твоей странице или в сообществе давно ничего не публиковалось, а ты хочешь там что-то продавать, и, как можно быстрее, стоит использовать эти темы по стратегии, подходящей для прокачки запущенной страницы.
Стратегия прокачки запущенной личной страницы или сообщества
1. Хотя бы один месяц стоит писать посты на охваты с целью привлечения новой аудитории. Такие посты в этом контент-плане запланированы на среду и четверг (напоминаю, что в каждой теме указан день недели). Если страница запущенная, друзей мало, и ты решишь месяц работать над привлечением внимания и аудитории на эту страницу, выбирай из контент-плана темы среды и четверга, и пиши месяц по этим темам.
2. Следующий месяц будет правильно вовлекать уже привлечённую аудиторию в действия, общаться с ней. Для этого подойдут посты на вовлечение. Такие посты в этом контент-плане намечены на пятницу, субботу и воскресенье. Выбирай темы этих дней и пиши по ним. Делай это только после того, как поработал со своей страницей или сообществом постами на охваты, как сказано в пункте 1 этой схемы.
3. И только на третий месяц правильно будет начать писать продающие посты. Под эти посты в контент-плане отведены дни, начинающие неделю – понедельник и вторник. Выбирай темы этих дней из контент-плана и пиши продающие посты. На всякий случай: продавать имеет смысл только после того, как проведён цикл вовлечения из пункта 2 этой схемы.
А если темы кажутся банальными…
Да, знаю, такое бывает. Читаешь и думаешь: «как же это банально…» Если уж писать о чём-нибудь, то это должен быть шедевр, а не пост. Это должен быть самый лучший пост в мире, правда?
Нет, я вовсе не смеюсь над такими мыслями. Более того – я с тобой согласна. И я тоже хочу писать самые лучшие в мире посты.
Мы живём в мире, который переполнен контентом. И поэтому плодить контент только ради того, чтобы на странице был контент, в высшей степени неправильно и некрасиво. Если уж писать, то писать что-то стоящее. Удивляющее. Потрясающее человеческие души. Шедевральное!
Возможно, я тебя сейчас удивлю, но написать пост, который берёт за душу, можно вообще на любую тему. Вот прямо так, да: на любую тему. Абсолютно.
Мне очень нравится поговорка: «Красота в глазах смотрящего».
Перефразируя её применительно к постам, можно сказать: «Красота в глазах пишущего».
Первоначальная поговорка означает: то, что кажется прекрасным, одному человеку, другой вполне может счесть безобразным.
Так и с темами: одни люди пишут мне, что темы глубокие и писать по ним одно удовольствие, а другие сетуют, что банальные и банальнее просто некуда.
То есть разные люди видят в одних и тех же темах абсолютно разное.
Предположим, что последние правы, и некоторые темы действительно отдают банальщиной. Банальное – это то, что знает и применяет уже очень много людей. Но подумай: если так много людей применяют их, то это означает, что темы действительно рабочие!
Я бы не стала включать в этот план неработающие темы.
В случае, если и это тебя не убеждает, то у меня и этот вариант предусмотрен.
Тогда действуй так.
Если тебе надо написать продающий пост и тема продающего поста в понедельник показалась тебе банальной, используй тему вторника! А если тема вторника тоже представляется банальной, переходи к теме следующего понедельника или вторника, только и всего.
То же самое и для постов на охваты. Предложенная на среду тема показалась банальной, или, может ты на неё писал или писала миллион раз? Переходи к теме четверга. А если и эта тема не нравится, переходи к теме следующей среды и четверга.
С постами на вовлечение совершенно идентичный процесс, даже не буду о нём писать.
Это же книга, дружище! Ты можешь листать её вдоль и поперёк. Правда, не знаю, как технически осуществить процесс «листать поперёк», но, думаю, суть тебе ясна.
Единственное, я не знаю, что делать, если тебе все темы не понравятся, покажутся банальными или ещё какими-то.
Ну забей тогда на продвижение и вообще ни о чём не пиши.
Это может означать, что твои отмазки взяли над тобой верх, и не ты управляешь ими, а они тобой.
Даже если ты ненавидишь вообще любые планы, решение найдётся.
Я ненавижу планы. Что мне ваш контент-план?
Понимаю. Сама ненавижу планы.
Более того – где-то глубоко внутри меня сидит желание делать всё вопреки установленным правилам, даже если эти правила – мои собственные.
Когда я пыталась сбросить лишние пять килограмм, самым интересным в соблюдении диет было – нарушать их. А однажды я сделала рубрики для своей группы и пообещала себе и читателям, что буду писать по определённым темам в строго назначенные дни. Меня хватило на неделю с небольшим, а после я снова переключилась на свой способ «в потоке» – писать посты о том, что сегодня вдохновляет.
Но если так, тогда зачем вообще нужны эти темы и контент-планы? Просто пиши о том, что вдохновляет и нравится, и всё.
А темы нужны, дружище, чтобы напомнить о том, что тебя вдохновляет и что тебе нравится! Плюс ещё для того, чтобы всё-таки писать по определённой системе – не только на охваты работать, но ещё и вовлекать, и продавать.
И ты вполне можешь в эту систему вписаться, даже если ты человек с иррациональным мышлением. Как вписываюсь в неё я, человек с иррациональным мышлением и большим стажем написания постов.
Общее напутствие: о чём писать, о чём не писать.
Об уникальности. Наверное, не открою Америку, если скажу, что контент в нашей любимой соцсети ВК должен быть уникальный. Умная лента не любит стыренный откуда-то контент. Поэтому не даёт такому посту охватов, и он не появляется в рекомендациях.
Это касается как текстов, так и фотографий, а также картинок к постам.
Лучше сделать свежее фото, чем повесить в пост то, что уже использовалось на твоей странице стопиццот раз. Если не любишь фоткаться у каждого столба, как та мамина блогерша, или просто не любишь, потому что не веришь в свою харизму, сделай хотя бы фото своей руки с новым маникюром или фото цветка на столе. Это уже будет уникальный контент, который что-то о тебе говорит – что у тебя есть маникюр или цветок, например.
Фишечка по фоточке: фото гораздо сильней цепляет внимание, когда на нём происходит какое-то действие, а не просто ты сидишь, стоишь, лежишь… или твоя рука лежит. Ещё сильней цепляет, когда действие необычное. Придумай что-нибудь: стань в позу, возьми стаканчик кофе, улыбнись. Или сделай рукой какой-нибудь жест или знак, в случае, если фоткаешь руку.
Насчёт картинки: лучше сделать собственную картинку с помощью Пауэр Пойнт или любого сервиса в интернете, ну или с помощью приложения подписать собственную фотку, чем скачивать в интернете «подходящую» картинку с готовой надписью. Интернет существует уже больше двадцати лет, за эти годы готовые «подходящие» картинки с надписями примелькались так, что мама не горюй.
Лучше вообще без картинки к посту, чем с заезженной примелькавшейся картинкой. Пусть это станет твоим железным правилом!
Пост без картинки – очень выгодный формат, поскольку в нём видно гораздо больше текста до надписи «Показать ещё», чем в посте с фоткой или картинкой. Пиши клёвые эмоциональные тексты – они пробивают четвёртую стену гораздо сильней заезженных картинок! Я, как интровертный интроверт, так и делаю в большинстве постов, и никто от этого не умер, наоборот, такие тексты собирают больше охватов.
О чём не писать.
Не стоит плодить посты без содержания:
– «доброе утро»;
– «добрый вечер»;
– «добрый день»;
– «хорошего дня».
Когда-то это было модно, а сейчас раздражает за неимением информации, которую можно из такого поста получить. Отказаться от таких постов – в высшей степени прекрасно, потому что это забота о людях.
Начинать пост с таких приветствий тоже не нужно. Человек может прочитать приветствие «доброе утро» поздней ночью, и для него эта фраза не будет иметь никакого смысла. Или может прочитать через несколько дней, когда «доброе утро» того самого дня уже не будет актуально.
О чём писать.
Если хочешь формировать доверие людей к тебе, как к специалисту, то пиши посты на такие темы:
– истории клиентов из точки А в точку Б;
– публикуй отзыв – сразу, как прислали;
– пост о том, как ученик понял фишку;
– как ты получил(а) сертификат;
– как ты осознал(а) причины психологических проблем клиента;
– как ты увидел(а) случай на улице и взял(а) из него урок для своей профессии;
– создавай свой графический контент, делай собственные мемы или постеры ВК с любимыми цитатами.
Такие и похожие темы ты найдёшь в этом контент-плане, это просто я тебе накидала коротко, если вдруг у тебя возникнет этот вопрос: о чём же написать?
Какие слова не писать?
Все слова, связанные с продвижением, относятся у умной ленты к группе стоп-слов, за которые она понижает охваты. Это такие слова, как «лайки», «комментарии» и даже их синонимы вроде «сердечки».
Поэтому стоит маскировать эти слова – набирать гласные буквы на английской раскладке, как это делается обычно с продающими словами вроде «покупайте», «акция», «скидки».
А теперь ещё один важный вопрос решим и полетим по контент-плану!
Личная страница или сообщество – что лучше?
Для новичков, у кого есть основная работа в офлайне, а времени на свой проект почти нет (да и денег тоже) для продвижения подойдёт личная страница. А из того, что со временем на свой проект напряг, да и с ден.средствами тоже, как раз и вытекает главное обстоятельство:
– Личный профиль как раз рассчитан на продвижение без бюджета.
Нет, не то чтобы его специально кто-то для этого придумывал и рассчитывал… А просто по факту большинство моих знакомых (возможно, и твоих тоже) отмечают, что через профиль продвигаться у них получилось проще и не так затратно.
В среднем у них цифры получаются примерно такие:
Личная страница активно продвигается почти год, средняя активность на пост 80 лайков и 600 охватов, вложено 0 рублей.
Группа активно продвигается 2 года, средняя активность на пост 15 лайков, охватов 150, вложено 50 000 рублей.
Другие мои знакомые, столкнулись с тем, что в порыве азарта завели группу, оформили её, стали писать посты, но так как средств на рекламу не было, то всё остановилось.
Так что просто смотри, исходя из своих обстоятельств, что для тебя удобней.
Если бы я была начинающим экспертом, тем, кто только начал продавать свои услуги через интернет, я бы выбрала личную страницу.
То есть моей целью тогда было бы продвигать себя без вложений. Тогда в продвижение себя и своих идей я вкладывала бы только время, а не деньги.
Когда ты станешь более продвинутым экспертом, то сообщество будет необходимо просто для престижности. Да и в нём просто удобней сделать подборки товаров и услуг.
Его стоит выбрать, когда у тебя есть возможность каждый месяц вкладывать от 2000 рублей в рекламу. Это минимум, а вообще – чем больше, тем лучше. Тут уже ты экономишь свое время, но тратишь деньги.
Ну вот, наконец, с теорией всё, а дальше – сплошная практика.
В следующих главах ты найдёшь сто тем для твоей экспертной страницы в ВКонтакте.
Поскольку в марафоне Сотня 100 дней, главы носят название День 1, День 2, День 3 – и так далее, включая главу День 100.
День 1. Пост-знакомство
Среда, пост на охваты
В среду и четверг по контент-плану Сотни мы пишем посты на охваты.
Иногда охваты и вовлечение пересекаются друг с другом, и это хорошо, потому что первое способствует второму, а второе – первому.
С постом-знакомством как раз такой случай. Если ты напишешь что-то оригинальное и эмоциональное, без вопроса или призыва в конце, то получится пост на охваты. А если напишешь о себе и сделаешь в конце призыв, то это будет пост на вовлечение.
А теперь о том, как его написать.
Пост-знакомство не пишется один раз и на всю жизнь.
В твоём сообществе или личном профиле аудитория постоянно меняется – новые люди приходят, старые уходят. Да и ты меняешься, у тебя появляются новые увлечения и, возможно, новые услуги.
Первый раз короткий пост-знакомство пишется, чтобы люди могли с тобой познакомиться, а все последующие разы – чтобы рассказать о том, что у тебя нового.
Его можно публиковать абсолютно в любой момент в своём профиле или сообществе.
Итак, познакомься со своими подписчиками – коротко расскажи, кто ты, чем занимаешься, что тебя вдохновляет и мотивирует.
На всякий случай: это не тот серьёзный пост, который пишется для закрепа в сообществе или личном профиле, и где ты перечисляешь все свои компетенции, предъявляешь дипломы и сертификаты, а затем рассказываешь, в каких случаях к тебе обращаться.
Такой серьёзный пост для закрепа – это продающий пост. Он тоже есть в этом контент-плане, но будет позже.
Пока тебе нужно просто потренироваться – написать что-то очень коротенькое и оригинальное о себе буквально на пару-тройку абзацев.
Ниже пример моего поста:
«Привет! Я ленивый копирайтер. Ленивый – это значит с расчётом, что если уж взялась писать, то так, чтобы пробрало. Предпочитаю вкладывать большое количество смысла в небольшое количество слов.
У меня есть сообщество, где мы с ребятами развлекаемся в рубрике «Что с текстом не так» и в марафонах загадок по копирайтингу. Заходи развлечься и отгадать загадку».
В этом посте я давала ссылку на своё сообщество. Но, если ты хочешь, чтобы пост собрал как можно больше охватов, ссылку лучше дать в первом комментарии к посту. Просто самостоятельно напиши этот комментарий и дай в нём ссылку.
Ещё один вариант поста-знакомства:
«Привет! Я писатель, копирайтер и тренер по копирайтингу. В своём сообществе рассказываю о главном – как сделать текст увлекательнее.
Ведь если читатель не увлечётся, то не дочитает до того самого продающего места, и все продажи пойдут лесом. А ещё я пишу юмористические сказки и притчи. Иногда публикую их в своей группе, а в основном на сайтах самиздата.
Если мы знакомы – ставь лайк или шли стикер. Если не знакомы – тоже что-нибудь кинь в честь знакомства».
Хороший вариант призыва – написать что-то вроде: «А теперь ты напиши о себе! Чем занимаешься и что любишь?» Люди любят рассказывать о себе, у тебя может получиться классное вовлечение.
Итак, вперёд! Напиши пост. Приложи к тексту твоё фото, где хорошо видно лицо.
Вид поста:
– без вопроса или призыва в конце – охваты;
– с вопросом или призывом – охваты + вовлечение.
Формат: текст + фото.
День 2. Правильно – неправильно
Четверг, пост на охваты
Тема о правилах здорово подходит для постов на охваты, потому что затрагивает ценности, близкие людям.
Тут можно описать кодекс своих правил в деятельности, которой занимаешься и продвигаешь. А можно перечислить свои внутренние принципы и правила, по которым живёшь. Или описать одно правило – главное.
А можно написать шуточный пост и порассуждать, что правильно, а что неправильно в твоей сфере.
Ниже мой пример поста на тему сомнительных правил и запретов, которые люди устанавливают сами себе в социальных сетях.
«Ставить ли лайк самому себе?
Заметила, что некоторые мои друзья не ставят лайки на свои посты. Почему-то считается, что ставить лайк себе – это неправильно, некрасиво, неловко, неудобно перед друзьями, вдруг засмеют и ещё много-много всего.
Поэтому глянем тут на самые смешные причины не ставить себе лайк и заодно расскажу, почему правильно и хорошо его СТАВИТЬ.
1. «Ну это же не я должна свои посты оценивать, а те, кто их прочитает – вот пускай они и ставят лайки».
Это похоже на пережиток из времён СССР. Тогда считалось, что сам человек не может себя оценивать, хвалить, любить… ну и хорошо относиться к самому себе и созданному собой он тоже не может. Не имеет права.
Считалось, что оценивать человека должны сослуживцы, начальник, партия, общество и профсоюзная ячейка.
Но это всё равно что отдавать право распоряжаться твоей жизнью, решать, что в ней плохо и что хорошо другим людям и организациям.
Сейчас уже такого нет.
Ответственность за твою жизнь – в твоих руках. Впрочем, как и раньше. Как и всегда была. Поэтому ты имеешь право оценивать собственные посты и ставить лайки, если они тебе нравятся.
2. «Я считаю странным лайкать свои же посты, фото и т.д. Это типа «я такой офигенный, мало лайков и я сам себя лайкну».
А почему бы не лайкнуть свой же пост, даже если лайков мало? Ты поставишь лайк, и это будет уже одна положительная реакция, которую заметит умная лента.
Умной ленте всё равно, кто лайкает пост.
Если ты поставил или поставила лайк на пост, то умная лента показывает пост твоим друзьям.
А если у тебя правило не ставить лайки на свои посты, а только на посты друзей – тогда умная лента покажет отлайканные тобой посты друзей другим твоим друзьям, они будут продвигаться в ленте.
Твои посты не покажет. И они не будут продвигаться и получать дополнительную аудиторию.
Так что выбери уже, что лучше.
3. «Я не лайкаю свои посты. Логично – если я его написала, значит, он мне нравится, зачем ещё лайк?»
Ой, что-то я сомневаюсь, что прямо все написанные тобой посты тебе реально от души нравятся! А что это за сомнения тогда перед публикацией поста, а?
И что это за сомнения после публикации поста, когда целых 15 минут нет лайков? Пост уже не кажется таким хорошим, и рука тянется к надписи «Удалить».
Однако, когда ставишь себе лайк, все сомнения проходят тут же! Потому что один человек УЖЕ положительно оценил твой пост.
***
А чтобы тебе ещё легче было ставить лайк себе и не обращать внимания на едкие замечания в голове и мемы в сети, я дарю тебе волшебную лицензию!
Разрешение на самолайкинг.
Повесь эту лицензию в своём аккаунте, на видном месте, где обычно висят сертификаты, и можешь ставить лайки на свои посты спокойно. Если кто-то будет чего-то – покажи им лицензию, и всё!
Чтобы забрать этот вариант лицензии на предъявителя – нажми на картинку и после того, как картинка откроется в полный размер, клацни правой мышью «Сохранить картинку как…», после чего сохрани на своё устройство».
Лицензию на самолайкинг прилагаю к этой теме, вдруг тебе нужна.
Теперь твоя очередь писать пост о правилах или о том, что правильно и неправильно в твоей сфере.
Вид поста: охваты.
Формат:
– только текст;
– текст+картинка.