Александра Клименко
Сотня тем для твоей экспертной страницы ВКонтакте. Гибкий контент-план для тех, кто ненавидит планы
День 11. Цитата любимого автора
Суббота, пост на вовлечение.
Можно одну цитату выложить постером, а можно – несколько цитат постом, тут как ты захочешь.
Формат «пост» хорош тем, что в нём можно ещё и своё мнение высказать об этих цитатах.
Однажды я так и сделала – привела несколько цитат Макса Фрая, ну и высказалась насчёт этого автора. И пост вдруг набрал сразу столько просмотров, сколько никогда не набирали мои посты!
Я тогда увидела ощутимую разницу – когда пост попадает в рекомендации умной ленты, и когда не попадает.
А вот и тот пост:
«Лет 5 назад попалась мне на просторах интернета забавная фраза:
“Себя надо любить и хвалить. Не поручать же такое ответственное дело чужим людям”. Автор – Макс Фрай.
Нашла его, почитала. Обнаружила другие забавные мысли в книгах, подписанных этим именем.
Вот несколько особо понравившихся для примера:
“Иногда следует ошибиться для того, чтобы быть правильно понятым”.
“Всякий опыт сам по себе интересен, но не всякий жизненно необходим”.
“Когда человек перестает что-либо понимать, он на верном пути”.
“Не следует стремиться одержать победу, следует стремиться стать человеком, способным побеждать”.
“Порой только тогда и выясняется, кто тебе по-настоящему дорог, когда понимаешь, что не можешь простить ему то, что легко спустил бы всем остальным”.
Позже я узнала, что под псевдонимом Макс Фрай пишут сразу два автора: Светлана Мартынчик и Игорь Стёпин.
И пишут вовсе не мотивационно-психологическую литературу, а…
Как думаешь, что за жанр?»
Если ты задашь в конце поста вопрос, как я, то у тебя получится пост на вовлечение.
А если не задашь – на охваты.
Ну что, дружище, твоя очередь цитировать!
Вид поста:
– с вопросом – вовлечение;
– без вопроса – охваты.
Формат поста:
– постер;
– текст + картинка;
– только текст.
День 12. Профессиональный юмор
Воскресенье, пост на вовлечение
Эту тему можно подать в виде набора цитат или в виде постера с одной цитатой. А можно устроить игру.
Однажды я так и сделала – устроила в группе игру «Старая пословица на новый лад», где попросила ребят сделать из известных народных пословиц пословицы о копирайтинге.
Если хочешь, и ты такую игру проведи, её можно проводить в любой теме и нише. Например, попроси людей придумать пословицы о вязании или о психологии – ну, смотря в какой теме ты мастер.
А я тут пока приведу итоги своей игры с прикольными афоризмами и моими комментариями к ним. Из этого поста видно, как определялись победители.
«Итоги игры.
Итак, друзья, абсолютной победительницей игры стала Мария Езупова.
Её пословицы набрали больше всего лайков. Да и по количеству очков за пословицу у неё получилось больше всех. Поздравляем!
А ещё я не могу не отметить некоторые юморные варианты пословиц, которые придумал Роберт Ахметов.
Роберт – наш победитель по части юмора и пословиц с особым смыслом.
Я тут даже свои пояснения написала, о чём эти пословицы. Смысл и самая суть, так сказать.
1. "Копирайтинг в бороду – бес в ребро" – о любви немолодого человека к копирайтингу, которая привела к разрушению давних отношений с работой в офлайне.
2. "Обещанного копирайтинга три года ждут" – о сложных отношениях между фрилансерами и заказчиками.
3. "Рожа копирайтинга просит" – о несимпатичной внешности, описать которую хочется текстом с наивысшим процентом уникальности.
4. "Ни в сказке сказать, ни копирайтингом описать" – о симпатичной внешности, описать которую хочется текстом с наивысшим процентом уникальности (позитивный вариант пословицы про рожу, см. пункт 3).
5. "Берут завидки на чужие копирайтинги" – о главной причине, по которой люди записываются на тренинги по копирайтингу.
Как тебе эти юморные пословицы?
На этой веселенькой ноте завершаю подведение итогов.
Обалденного лета тебе!»
Если не хочешь проводить игру, можно самому такие пословицы сочинить.
Вот тебе как раз такой пример:
«Вдохновившись народным юмором, я насочиняла своих копирайтерских (и не очень) пословиц. Некоторые даже с продолжениями.
Вот что получилось:
1. Век живи – век триггеры учи.
Это о марафоне "Сотня" с контент-планом "100 эмоциональных триггеров".
2. От работы кони дохнут. А копирайтеры – крепнут.
Потому что руку набивают и опыт нарабатывают. И имя. И портфолио. И много чего ещё…
3. Чем бы дитя ни тешилось, лишь бы… интернет был.
Это о копирайтерских развлечениях. Или о копирайтерских детях – тут как посмотреть.
4. Зайца ноги носят. Волка зубы кормят. Лису хвост бережёт. А копирайтера носить, кормить и беречь не надо – он и сам чаю попьёт.
Это о навязчивом желании пить чай, когда надо писать текст.
5. Слово не воробей – вылетит, не поймаешь! Вот ТЗ и требуешь.
Без комментариев. ТЗ – это техзадание, которое даёт копирайтеру заказчик, если кто не знает.
6. Не сваливай с больной головы на копирайтерскую.
Тоже без комментариев.
7. Если тебе плюют в спину – значит, ты идёшь впереди. А ещё это значит, что ветер сегодня попутный!
Попутного ветра тебе, дорогой копирайтер!
Кстати, напиши, какая пословица или афоризм больше всего понравилась. Или не понравилась.
Шуточные афоризмы – одно из заданий Угорайтинга. Он стартовал вчера и идёт полным ходом! Завтра будут новые посты и новые шутки».
А теперь твоя очередь, креативить, друг!
Вид поста:
– вовлечение.
Формат поста:
– постер;
– текст + картинка;
– только текст.
День 13. Отзыв клиента
Понедельник, продающий пост
Иногда наши клиенты пишут отзывы так, что нам и продавать не надо – публикуешь отзыв, и он продаёт за тебя.
Вот такую штуку я и предлагаю тебе сделать сегодня.
Найди самый большой отзыв, где человек вдумчиво и подробно делится своими впечатлениями от твоего тренинга или от твоей услуги, где он какими-то необычными словами или через историю раскрывает суть полученного результата.
И опубликуй этот отзыв – прямо скопируй и опубликуй текстом, он же большой.
Скриншот тоже можешь приложить.
И в конце после такого отзыва можно и продать что-нибудь. Как я и сделала в этом посте.
«Давно хотела опубликовать этот отзыв.
Он настолько большой, что его лучше процитировать, ибо на скрине будет плохо видно. Но скрин я тоже сделала, так что вот, всё как есть.
“В Первую мировую войну в призывных пунктах США назрела проблема… 90% молодых призывников приходили в армию с гнилыми зубами.
Проблема была настолько серьёзная, что её объявили как угрозу национальной безопасности.
Ситуацию исправил один человек. Он научил американцев чистить зубы 2 раза в день.
В 1940 году подобных проблем не было.
Ситуацию изменил копирайтер. Он применил один приём в рекламе зубной пасты Pepsodent.
Его звали Клод Хопкинс.
До него зубные пасты лежали в аптечках 7% американцев. Он нашёл золотой ключ. В результате миллионы людей занялись профилактикой заболеваний зубов, паста Pepsodent вырвалась в хиты продаж, а Клод Хопкинс обрёл культовый статус.
Каков же секрет?
До него пытались рекламировать зубную пасту? Да конечно.
Все применяли стандартные, шаблонные триггеры: запах изо рта, зубной налёт, белые зубы, красота и т.д.
Все делали одно и то же и получали одни и те же результаты.
Эта история напоминает нынешнюю ситуацию. Все пишут по одним лекалам, заученные, штампованные фразы, формулы. Надави на боль, покажи решение. Создай проблему, покажи светлое будущее, продай свой товар или услугу. Как итог, одни и те же посредственные результаты.
Нет денег? Долги? Не можешь подарить подарки? Стыдно смотреть детям в глаза? Не можешь обеспечить семью? Напишите список всех текущих финансовых проблем… вам поможет моя суперкрутая и бесплатная консультация!
Нет здоровья? Нет энергии? Болят суставы и спина? Напишете списком все диагнозы и жалобы у человека после пятидесяти… вам поможет курс\товар\тренинг\коучинг\хренота изподвыподверта.
Один предлагает избавиться от одних и тех же проблем. Другой делает то же самое, примерно теми же способами.
Есть в этом что-то древнее человеческое, делать то же самое, что и все.
Или пора узнать секрет Клода Хопкинса. Найти способ показать свой товар или услугу по-другому.
Этому был посвящён новый тренинг «Продажи через вдохновение». 7 заданий, для того чтобы сломать стереотипы, найти свой подход к тексту, уйти от шаблонов Боль-решение. Изменить мышление.
Идём по стопам великих”
Это процитированный отзыв Ивана Кузнецова, он находится здесь в группе в теме с отзывами.
В тренинге «Экстремальные посты» тоже будет что-то подобное – сломать стереотипы, найти свой подход к тексту, уйти от шаблонов.
Если тебе надо, записывайся! Начинаем 15 мая».
Теперь твоя очередь публиковать отзыв и продавать, дружище!
Вид поста:
– продажи.
Формат поста:
– текст + скриншот отзыва.
День 14. Лучшее в тебе
Вторник, продающий пост
Сегодня у нас снова пост с продающими смыслами.
Напиши сегодня о том, почему твоя консультация, тренинг, коучинг, наставничество – самое лучшее из того, что ты можешь дать сейчас.
Ведь это так и есть, правда? Иначе и быть не может.
Может, твой тренинг и не самый лучший на рынке, но он точно лучший из того, что у тебя есть в этот момент времени..
Я тоже когда-то писала такой пост, вот что получилось.
Пусть коротко, зато в самую суть.
«”Умный разогрев” и “Сотня” – лучшее, что ты получишь.
Не буду говорить, что это лучший тренинг и марафон на рынке, потому что до сих пор никто не придумал, по каким критериям это определять и в чём измерить лучшесть.
Но с уверенностью могу сказать, что это лучшее, что я могу тебе дать на сегодняшний день.
Я выложилась по полной, включила туда максимум полезного, учла форматы – то, что один из них тренинг, и там больше практики и обратной связи, а другой – марафон, где практики меньше, но больше групповой поддержки и тем для постов (кстати, будет много новых тем и сюрприз).
В результате получилось то, что очень мне нравится. Верю, что понравится и тебе.
Я в предвкушении!
С каждым годом я вкладываю всё больше знаний в каждый из тренингов. Тренинги были 2-недельными, а теперь стали 3-недельными. Потому что количество полезного материала и моя отдача сильно возросли.
Боюсь, что в будущем, если я вложу туда ещё немного своих знаний, я уже не смогу продавать свои тренинги по такой цене – цена поднимется.
И это хорошая новость для тебя, дружище!
Потому что сейчас ты можешь приобрести тренинг по цене, которая не менялась в течение двух лет. И получить пользу, которая ощутимо выше того, что было два года назад.
Описания тренингов есть ниже по стене. Ну или у меня спроси, как записаться».
Теперь твоя очередь рассказывать о самом лучшем тренинге или самой лучшей услуге.
Вид поста:
– продажи.
Формат поста:
– текст + фото;
– только текст.
День 15. «Повезло!»
Среда, пост на охваты
Люди видят твой сегодняшний успех, но не видят, чем тебе пришлось заплатить за него, от чего пришлось отказаться.
Напиши сегодня, чем и от чего.
Покажи, что тебе не просто «повезло», а пришлось много и упорно трудиться, что ты пожертвовал или пожертвовала ради своей нынешней реальности, чем-то действительно ощутимым.
А может, ещё и приличными деньгами пришлось заплатить за приобретённые крутые навыки.
Пост можно написать о любой сфере жизни. Например, ты можешь описать, чем тебе пришлось заплатить за нынешнее семейное благополучие.
Или можно описать, чем пришлось пожертвовать ради мечты в профессиональной сфере.
Последнее предпочтительней для продвижения твоего бренда, как эксперта в своём деле.
Также профессиональный пост больше подойдёт для сообщества.
Как обычно, показываю свой пост в этой теме:
«В фэнтези есть такой фетиш: для получения крутых плюшек требуется жертва. Нужно отдать что-то очень ценное, чтобы получить в своё распоряжение другое что-то, невероятно клёвое.
К примеру, в сериале «Тень и кость» героиня должна была пожертвовать самым дорогим для себя (как оказалось, человеком), чтобы получить умение уничтожить каньон, созданный нехорошим мужиком-антагонистом.
В жизни тоже так… Хотя, может, не всё так прямолинейно.
Сегодня мне торкнуло и поэтому хочу рассказать, чем пожертвовала я, чтобы получить эту жизнь мечты – жизнь инфобизнесмена и фрилансера, причём вполне себе обеспеченного (мне хватает) и занимающегося тем, что нравится.
Вряд ли можно назвать жертвой такие обыденные вещи, как тысячи часов, проведённых за изучением разных курсов, чтобы добиться мастерства в владении текстами. Я до сих пор считаю, что не всеми секретами овладела, я всё ещё учусь. Потраченные на обучение неслабые деньги, на которые можно было купить авто – тоже вполне себе обычное явление.
И даже ночное написание статеек по 50 килознаков для двух крупных интернет-проектов мне не представляется такой уж большой жертвой. Скорее, это суровые реалии копирайтера, работающего на большой проект.
Самой большой жертвой для меня стала потеря эмоциональной привязанности к некоторым людям и утрата… как бы это назвать… эмоционального фона жизни, что ли. До своего фрилансерства-инфобизерства я работала главбухом в средне-большой компании и работу эту в какой-то степени любила, хоть она была и нервная, и напряжённая.
Довольно часто мне приходилось «спасать мир». То есть не весь мир, конечно, а локальный мир в пределах одного предприятия. Я отстаивала интересы компании в общении с налоговыми органами, разными фондами, иногда с судами (письменно) и другими организациями. Всё это было очень увлекательно и потрясающе адреналиново! За пять лет работы незаметно привыкла к такой жизни.
А когда сожгла все мосты – уволилась, оформила предпринимательство… вот тут-то оказалось, что мне очень этого не хватает!
Омайгад, тащить на себе предпринимательство в одиночку – тот ещё унылый и стрессовый квест…
Не всё сразу получалось в инфобизнесе. Иногда обращалась за советами к прежним знакомым, но – там офлайн, а тут онлайн, разница очень большая, помочь трудно. Было даже несколько корявых попыток вернуться в прежнюю жизнь, на прежнюю должность. Нет, не из-за денег, хотя там была оставлена высокооплачиваемая должность. Из-за людей, из-за атмосферы.
Прошло почти десять лет, когда меня, наконец, отпустило. Я поняла, что там, где работала раньше, теперь совершенно другая жизнь и в большинстве другие люди. И даже прежние люди стали другими – нельзя войти в одну и ту же воду дважды. И это уже совсем не та атмосфера, что была прежде.
А здесь у меня своя жизнь, в которой свои близкие мне люди – мои друзья, мои клиенты, которые тоже друзья – почему-то стало невозможным быть давним клиентом без дружбы. И эта жизнь тоже классная, наполненная эмоциями!
Иногда думаю – а что было бы, если б я не ломанулась в предпринимательство, а осталась на наёмной работе? Взяла бы ипотеку, выплатила потихоньку, уже бы выкупила квартиру в собственность, вместо того, чтоб спустить тонну денег на обучение. Моя жизнь была бы насыщенной адреналином и немного нервной. Но зато стабильной и размеренной.
И всё же нет – не соглашусь вернуть такую жизнь. И не жалею, что именно этим заплатила.
Таких эмоций, как от своего дела, стабильность никогда бы не принесла! Если бы всё осталось, как прежде, я бы извела себя сожалениями, что так и не решилась реализовать себя в том, к чему так неудержимо влекло. Это было бы предательство себя, моральная смерть.
Думаю, что жертвы, которые мы платим, всегда оправданы. Нельзя получить что-то, совсем ничего не отдав, как нельзя совместить две жизни – старую и новую. И чем больше ты заплатишь, тем больше получишь.
И особенно это актуально, когда дело касается исполнения большой Мечты».
Теперь ты расскажи мне, друг, чем пришлось заплатить за свою Мечту.
Вид поста: охваты.
Форматы поста:
– только текст;
– текст + фото.
День 16. История о деньгах
Четверг, пост на охваты
В этой теме есть два вида постов: история о потерянных деньгах и история о деньгах, буквально свалившихся с неба – приятных денежных подарках.
Любые истории о деньгах вызывает сильные эмоции: в первом случае – отрицательные, а во втором – положительные.
Но даже отрицательную историю о потере можно сделать радостной, если завершить её правильными выводами. Любые события чему-то учат или приводят к чему-то хорошему – просто покажи это в конце истории, и всё.
У меня так и произошло. История, начиналась, как потеря денег, а потом привела к положительным урокам и событиям.
Ниже пример моей истории.
«Три года назад я потратилась на курс, где обещали научить зарабатывать в месяц стоимость крыла самолёта, так что через месяцев пять я смогла бы собрать весь самолёт… Но время прошло, самолёта у меня нет. А крeдит за эту учёбу выплачивала ещё два с половиной года.
Решила рассказать, потому что более бессмысленной траты денег, чем за тот курс у меня не было за всю интернет-жизнь… длиной в 10 лет. Ну и чтоб тебе не вляпаться случайно.
Уже с самого начала напрягло, что один из тренеров постоянно толкал посты, где рассказывал о своей прошлой нищебродской жизни и о том, как он круто поднялся теперь, благодаря самому себе. Для иллюстрации новой жизни выкладывал фотки с берега моря. Этот контраст, наверное, должен был меня впечатлить… Но не впечатлило. Я надеялась, что просто получу свои навыки зарабатывания нужной суммы и уйду.
Не тут-то было! На курс набилась огромная толпа народу: даже кураторов было несколько десятков человек, а участников – сотни. А уроки поразили призывами «написать о своём продукте так, чтобы человек всё бросил и побежал его купить».
Сколько бы я не писала офферов, подзаголовков офферов, и подзаголовков подзаголовков офферов, всё время оказывалось, что я ещё недостаточно поразила человека своими обещаниями. В итоге получилось, что я должна пообещать что-то уж совсем нереальное, но зато крутое – вроде того, что на своих курсах научу зарабатывать стоимость крыла самолёта, то есть то же самое, что пообещали мне тренеры.
Но проблема в том, что я это пообещать не могу, поскольку сама ещё не зарабатываю такие дeньги. Вишенкой на торте стала фраза тренеров: «надо давать человеку надежду, даже если он столько не заработает или вы эти обещания выполнить не сможете – но он будет верить!»
После этой фразы я поняла, что или я до крайней степени реалист, или наши пути с этими тренерами явно расходятся. И скорее последнее, чем первое. Через силу доделала все задания, проигнорировав кураторов, и ещё каким-то образом попала в ВИП-чат для выпускников. Поскольку делать мне там было нечего, вышла из чата, за что и была забанена во всех группах этих тренеров.
Вот написала и подумала, что всё-таки не зря я попала на тот курс.
Главное, что уяснила для себя после этого отрицательного опыта – теперь точно знаю, как я делать не буду. Не буду, потому что не хочу давать людям нереалистичные обещания, то есть врать. Так что всё у меня хорошо закончилось в любом случае».
А теперь пиши свою эмоциональную историю о потерянных деньгах или деньгах, упавших с неба.
Вид поста: охваты.
Форматы поста:
– только текст;
– текст + фото.
День 17. Ответ на невысказанный вопрос
Пятница, пост на вовлечение
Есть вопросы, которые люди задают нечасто или вообще не задают, потому что стесняются, не считают нужным или просто забывают их задавать. Тем не менее ответы на них важны.
Ответь сегодня на один из таких неловких вопросов.
Если их накопилось больше одного, можно сделать подборку ответов.
Побуди задавать похожие вопросы, если они есть.
Как обычно, ниже мой пример поста, и сегодня он короткий.
«Так как же понять, о чём сейчас писать? Кругом кризис, непростые времена…
Давно заметила, что в непростые времена всё ненастоящее, наносное теряет свою ценность, и на первый план выходит настоящее, подлинное.
Предполагаю, что что-то старое скоро умрёт, перестанет существовать, и появится новое – то, что актуально для нового времени.
Этот процесс уже давно идёт, просто мы не замечали его, потому что он шёл слишком медленно.
А теперь всё очень ускорилось.
У каждого сейчас будет свой ответ на вопрос: «о чём писать?»
Чтобы ответить на этот индивидуальный вопрос, стоит посмотреть, какие форматы твоих услуг стали бесполезны, а в каких, наоборот, люди сейчас нуждаются.
В каких-то отраслях, возможно, не будет отмирания старых форматов, а будет только рост и резкий взлёт. Например, у психологов, коучей и у всех помогающих профессий сейчас будет подъём.
А в других отраслях возможно полное отмирание старого и формирование совершенно нового – того, чего раньше не было.
Я тоже сейчас пытаюсь определить, что в моей деятельности «умерло» или близко к тому, а что, наоборот, назревает.
Думаю отменить некоторые тренинги и марафоны, а на их месте создать новые, более актуальные.
А как сейчас у тебя – в твоей сфере упадок или подъём?»
Пост заканчивается вопросом, потому что в постах на вовлечение допускается и даже вполне уместно делать призывы или задавать вопросы.
Можно спросить, пригодилась ли информация из поста или просто поинтересоваться, как обстоят дела у твоих читателей в пятницу. Да, в принципе, что угодно!
Теперь твоя очередь отвечать на невысказанный вопрос подписчиков.
Вид поста: вовлечение.
Форматы поста:
– только текст;
– текст + фото.