Константин Штольц
Внутренняя игра в копирайтинг
Именно так. Михаю нужна, ни много ни мало, гармония.
Если Голви требует от внутреннего диалога – ведите разговор культурно, не ругайтесь, не обижайте друг друга, то Михай прямо командует «Прекратить разговорчики в строю !!» Подать сюда Гармонию!!
Какие еще «внутренние игры»?? Полная концентрация на внешней игре. Весь организм целиком, включая и разум, и интуицию, и печень, и селезенку – весь сражается с внешними обстоятельствами. Иначе – вылет с трассы. И хорошо еще, если только вылет.
Да, эта задачка посложнее мирного диалога разума с интуицией. Михай это понимает. Он не дает окончательного ответа на вопрос «Как контролировать сознание?» Он отмечает, что ответ выглядит простым в теории, но воплотить его в жизнь нелегко. Этот путь несколько похож на борьбу с лишним весом: все знают, как похудеть, все этого хотят, но достигает результата далеко не каждый.
Так что, не будем слишком усложнять без острой нужды. Далеко не всегда работа копирайтера так уж похожа на гонки на спорт-байках. Часто культурный внутренний диалог разума и интуиции представляет собой для копирайтера вполне приемлемую альтернативу.
При этом, следуя простым пошаговым инструкциям Голви, не будем забывать о Гармонии «потока» по Чиксентмихайи.
Но, начнем, все-таки, с подхода Тимоти Голви.
Не оценивать
Первый ключевой навык, которому нужно научиться – «Не оценивать». Это умение «принять, как есть», освободиться от свойственной человеку склонности оценивать себя и своё исполнение как хорошее или плохое. Освобождение от процесса оценивания – это основной ключ к успешной игре.
Именно с оценки и начинается цепная реакция. Сначала ум игрока оценивает один из ударов как плохой. После критической оценки нескольких ударов, игрок начнёт обобщать. Распространять оценку на текущий матч, на сегодняшний день, на этот сезон, на свою судьбу, наконец.
В результате, негативные оценки, вынесенные игроком самому себе, становятся само-исполняющимся пророчеством. Игрок начинает бояться, со страхом ожидает очередной ошибки при ударе слева или справа. Происходит что-то вроде самогипноза. «Вы становитесь тем, что вы о себе думаете» – описывает катастрофу Голви.
«Если “оценочный” игрок придёт ко мне, – пишет Голви – я сделаю всё возможное, чтобы не поверить его рассказу о “плохом ударе” или о “плохом игроке”, у которого все мячи уходят в аут». Он готов обсуждать причину, по которой мячи уходят за пределы корта. Но не готов делать вывод, что игрок или его удар «плохой».
Когда мы сажаем семя розы в землю, мы видим, что оно маленькое. Но мы не критикуем его как «не имеющее корня и стебля». Мы относимся к нему как к семени, давая ему воду и питание. Роза – это роза, с того времени, когда это семя, до того времени, когда она умирает. Всё время она содержит в себе весь свой великолепный потенциал. Она постоянно находится в процессе изменения, однако, в каждом состоянии, в каждый момент она вполне хороша такая, как она есть.
