Михаил Мокрецов
Копирайтинг от Иисуса. Нагорная проповедь как редполитика
3. Хочешь повышения? Смирись!
«Блаженны кроткие,
ибо они наследуют землю»
(Мф. 5:5)
Зачастую проповедники интерпретируют это слова как способ достичь земли обетованной, то есть рая, который ждет верующих после смерти. Однако есть и те, кто говорят, что в этой фразе сокрыт и смысл наследования реальной земли. То есть смирение – это залог получения материальных благ в этом мире: от бабушкиной квартиры до должности директора в копирайтерском агентстве.
Как бы мы ни посмотрели на этот тезис – в духовной или материальной плоскости – суть остается одинаковой: счастье получения писательского мастерства и счастье получения редакторской должности кроется в одном и том же – в кротости. Это не бесхребетность, а умение жить и работать, не замечая трудностей, насмешек, критиканства.
«А кроткие наследуют землю и насладятся множеством мира» (Пс. 36:11), – писал Давид, а вслед за ним повторял Иисус. Согласны вы с этим утверждением? Нет? А вспомните, почему сорвалась ваша последняя сделка? Или почему начальник вновь проигнорировал вашу рационализаторскую идею? Или, в конце концов, подумайте, почему ваши близкие не согласились с вашими политическими взглядами?
4. Добывай факты и фактуру!
«Блаженны алчущие и жаждущие правды,
ибо они насытятся»
(Мф. 5:6)
«Не проза документа, а проза, выстраданная, как документ», – писал Варлам Шаламов в своей программной статье «О прозе» (1965). Как мне кажется, тезисы Иисуса и Шаламова отлично коррелируют и дополняют друг друга. Шаламов утверждает, что правда жизни важнее, чем правда прозы. Эту правду нужно выстрадать, а значит, ее нужно жаждать. Так и Иисус призывает искать истину жизни, а не истину буквы (смотри все споры-батлы с фарисеями насчет шабата). Поиск правды с нетерпением голодного человека и есть счастье человеческое, писательское, подлинное.
Что интересно, в оригинале на месте слова «алкать» стоит греческое «пейнао», что означает «сильный голод». То есть человек не просто хочет есть – он хочет жрать. Он жаждет истины не как пропустивший свой обед или постившийся сутки, а как тот, кто находится на грани жизни и смерти. Только хлеб правды способен вернуть его к жизни. Об этом же духовном голоде повествуется и в других стихах Библии:
● «…кто будет пить воду, которую Я дам ему, тот не будет жаждать вовек…» (Ин. 4:14);
● «Иисус говорит им: Моя пища есть творить волю Пославшего Меня и совершить дело Его» (Ин. 4:34);
● «…приходящий ко Мне не будет алкать и верующий в Меня не будет жаждать никогда» (Ин. 6:35).
Такой голод и насыщение испытывает творческий человек, когда докапывается до истины. Например, какую радость испытывает человек, который перечитал несколько десятков сайтов, чтобы найти информацию о количестве лошадиных сил в дизельном моторе китайского трактора. Плохой автор бросит поиск после пятого сайта. Хороший – ночью разбудит заказчика, если так и не найдет нужной инфы в интернете.
Находить факты и фактуру прежде чем сесть за написание текста – это и есть одна из главных задач писателя. А теперь вопрос: что важнее факта для написания продающего поста? А для seo-статьи?
