Михаил Мокрецов
Копирайтинг от Иисуса. Нагорная проповедь как редполитика
10. «Нагорная редполитика Христа»
Редакционная политика (редполитика) – это свод правил, который регламентирует работу редакции. В ней выражаются формальные стороны, а также моральный аспект работы журналистского или другого пишущего коллектива. В этом документе содержатся как особенности обозначения ё на письме (с точками или без), так и принципы сбора информации из разных источников.
Хрестоматийный пример – «Догма» газеты «Ведомости». В этой редполитике объемом 25 страниц форматом А4 можно встретить следующие разделы:
● Независимость, где написано, что «журналист обязан избегать любых связей, денежных или неденежных, которые могут влиять на объективность его работы или даже создавать такое впечатление».
● Работа с источниками – в ней излагается отношение редакции к названным и неназванным источникам, объясняется правильность осуществления диктофонной записи и многое другое.
● Лид-абзац – достаточно обстоятельный раздел, который увенчивается очень важным советом – «Уделите лид-абзацу больше времени, чем любой другой части статьи. Это окупится: вас прочтет не только редактор».
● География, административные деления – это заключительный, четырнадцатый, раздел редполитики, где объясняются нюансы написания географических наименований. Что интересно, в пункте 14.1 регламентируется написание слова «Белоруссия», хотя правильнее писать «Республика Беларусь» или «Беларусь». Такое написание аналогично использованию в роли официального названия страны слова «Русь», а не «Россия».
Надеюсь, представление о том, что такое редакционная политика, у вас появилось, теперь можем представить «Нагорную "редполитику" Христа».
1. Каждый копирайтер должен «жаждать писать», «быть голодным по буквам». Это заставляет его «добывать пищу», то есть много писать, а также самообразовываться, нарабатывать новые скилы и всячески повышать свой уровень образованности. В конечном счете, он получит награду в виде высокого уровня писательского мастерства, а значит, и прибавку к гонорару (Мф. 5:3)!
2. Нужно брать на себя трудные задачи, чтобы через их решение оттачивать свое мастерство. Для этого нужно проявлять инициативу и не бояться ошибаться. В то же время нужно понимать, что критика (не всегда мягкая) будет сопровождать такого рода задания (Мф. 5:4).
3. Признак писательского опыта и мастерства – это не задранный нос и саркастические шутки в сторону коллеги, а критический взгляд на свое творчество и умение с сопереживанием к чувствам другого объяснить ему ошибки (Мф. 5:4).
4. Спокойные, уравновешенные и целеустремленные авторы могут добиться больших результатов. Также именно такие писатели в первую очередь рассматриваются на должности редакторов и тимлидов (Мф. 5:5).
5. Автор должен иметь дикое желание не только хорошо писать, но и с жаждой искать классную фактуру (примеры, истории, статистику, темы), а также педантично перепроверять факты (Мф. 5:6). Для перепроверки нужно два или три источника: «Недостаточно одного свидетеля против кого-либо в какой-нибудь вине и в каком-нибудь преступлении и в каком-нибудь грехе, которым он согрешит: при словах двух свидетелей или при словах трех свидетелей состоится [всякое] дело» (Втор.19:15).
6. Нужно помогать каждому члену команду вне зависимости от особенностей ваших отношений. Даже если каждый день вы спорите на горячие темы, вы должны проявить заботу и помочь разобраться в задаче или тексте такому человеку (Мф. 5:7).
7. Держи фокус на ремесле. Наполняй своего внутреннего человека нужной пищей – и узришь Бога (добьешься совершенства). Если ты экспертный копирайтер, то уделяй много времени своей теме. Если ты жанровый копирайтер, то уделяй много времени своему жанру (Мф. 5:8).
