Аркадий Глазырин-Уральский
Необыкновенные похождения Аркадия из России. Том 4
Контекстная реклама в книге (Идея)
Концепция, кратко, сжато
Вступление: Традиционная реклама в БУМАЖНЫХ книгах устроена бестолково – ею заполняют свободное пространство, которое осталось от квадрата 4х4. То место, что не занято. Забивают всем, чем ни попадя – кто что подаст.
Как правило, это последние страницы в книге.
Обычная газетная бумага, дешёвая офсетная печать, и много-много информации мелким шрифтом, причём, вся она давно уже “протухла”: тут и архаичные тарифы на сотовую связь, и интернет от Операторов, которых нет, всевозможные грузоперевозки, и “архаика” вроде компьютеров “Лэнд”:
PC/AT 286 (RAM: 1Mb, HDD: 40Mb, FDD: 3,5”) 14” VGA .........840 $.
Совершенно ничего полезного!
Даже если Услуга или Товар тебе и нужны. Ибо там телефоны не отвечают, код города ещё 3432, четырёхзначный, совсем другие владельцы, или описанного в рекламе уже просто нет.
Предлагаю: 1. Размещать рекламу в книгах контекстно, привязываясь к сюжету романа, так, чтобы эта реклама дополняла собою повествование. Тогда её изучение превращается в интересную игру, ребус. Вот справа реклама сети парикмахерских «Супермен», а слева рассказывается, как Сергей на самокате ехал со скоростью 60 км.ч., выскочил с дороги, и полетел как супермен. Вот слева рассказ про женщину, которая только что была в магазине FixPrice, а справа реклама этого FixPrice.
2. Вставлять в книгу яркие визитки, флаеры, самые обычные, стандартные. Качественные. Блестящие. Глянцевые.
С логотипами фирм.
Самое главное – логотипы и сайты компаний. Рекламировать нужно не то, что есть прямо здесь и сейчас, а бренд, направление, торговую марку, конкретное ЛЕКАРСТВО. То есть то, что будет и через год, и через пять. Книги ведь живут долго.
Получается инвестиция в бренд.
Подробно: 1. Вначале роман старательно вычитывается, составляется карта-схема брендов, зацепок, типов Товара, Услуг. Например:
263 McDonalds, Burger King, гамбургер 305 Мост
277 Парикмахерская 314 Dell
294 Сыр (хороший, дорогой) 323 Цирк, шапито, акробаты
295 Виски "ДжекДэниал" 325 Биг Мак
326 ИКЕА, МЕГА
337 Софт-троник
344 Афиша, театр, Тётка Чарли
346 Цветы
350 Колбаса
358 Петрович
382 Mazda
386 МЕТРО
388 Что угодно с собакой
391 Цирк, шапито, крокодил, Lacosta
396 First Class или другой отель
407 Пиво
412 Золото, драгоценности из золота
416 Билайн
430 Айфон, Одесса
466 Менора
492 Полиграфия, издательство, типография
499 Свинина, «Свинья и Роза»
504 СБЕР
505 ТЕЛЕ2
507 Метро
509 Автошкола
514 Что угодно про Турцию
521 Маникюр, педикюр
527 Кредитная карта
543 Уничтожение тараканов, блох, клопов, муравьёв
547 Жадина-говядина, любой ресторан, где стейки
563 Лекарство, АРБИДОЛ, что угодно от ОРВИ
633 PEPSI
651 Ролл «ОСАКА» и что угодно японское
717 Виски, кола (не обязательно ПЕПСИ!)
722 Вино, коньяк, шоколад, ветчина, лимон
2. Дальше переговоры с Заказчиками, и в итоге остаётся десятка тех, кто готов платить. Как известно, реклама на обложке гламурного глянцевого журнала окупает печать тиража. В нашем случае цена входа для Заказчиков гораздо ниже. Ибо реклама в книге это лишь наш бонус к доходу, а не основной источник дохода. Не хочет PEPSI ничего ставить на страницу 633 – ну и не надо! Пусть книга идёт в печать без их рекламы, совсем. Дело в том, что туда кроме как PEPSI ничего и не воткнуть. Не хотят? Ну и не надо! Читатель должен получать удовольствие от изучения вставок-”фигнюшечек”, это такая игра, ему надо догадаться почему на стр. 323 афиша цирка (самая обычная, взятая из потока представлений), почему на стр. 388 милая такса и корм Роял Канин, а на стр. 430 визитка ресторана «Одесса». Контекстная реклама не бесит, не отвлекает, а дополняет собой сюжет. Вот у нас юмористический рассказ про лекарство от КОВИД. Ставим сюда листовку для провизоров формата А5, которая уже отпечатана, есть в наличии, с избытком, с ярким, красочным описанием лекарства от ОРВИ. Всё логично! Мозг Читателя не встречает сопротивления. Вот рассказ про лекарство от КОВИД (шутейный), а вот серьёзное, настоящее лекарство с подробным рекламным описанием к нему. Лекарство живёт годы, как и книга.
Итого: предлагаю показывать рекламу в книге контекстно, как в интернете, по ключевым словам в тексте, по сюжету.
28.11.2023 Москва, Измайлово
Земля круглая и плоская (Сказка)
Сказка
Наблюдая за спорами “плоскоземельщиков”, я, неожиданно для себя, придумал компромиссный вариант плоской Земли, связывающий их абсурдные фантазии с реальностью.
Кратко, суть: Земля представляет собой как бы половинку апельсина. На плоской её стороне, сверху, живём мы, а нижняя полусфера видна космонавтам из космоса.
Вторая же половинка "апельсина" летает вокруг Земли.
Её все видят. Это Луна! Она всегда повёрнута к Земле полусферой, чтобы с Земли не увидели её плоскую сторону и не поняли, что Земля точно такая же, как и Луна.
Тут всё сходится. И физика, и сказка.
Правда, “плоскоземельщики” оказались не готовы к подобной версии, отнеслись к ней прохладно, как и церковники к моему доказательству существования Иисуса Христа.
Концепция контекстной рекламы (Идея)
* Внутри бумажных изданий и художественной литературы
Присказка: Занимаясь подготовкой к печати данной книги, а её вёрстку я выполнял сам (сам же затем печатал страницы пробных экземпляров, сам выполнял листоподборку, сшивку тетрадок, проклейку, обрубку), я буквально из шалости стал вставлять туда всевозможные визитки и рекламные материалы, которые только находил у себя в пыльных ящиках стола.
Так поступать было не положено, это было своего рода хулиганство (во всяком случае ранее я не встречал примеров подобного) и у меня появился “запретный плод”, который сладок именно тем, что его нельзя есть.
Я делал это тайком, втихаря.
Естественно, что визитки я стал вставлять по смыслу.
То есть, если, например, в рассказе речь идёт про серверы Dell, то и визитка там просится менеджера Dell по серверам, если о турагентствах и отелях речь, то туда можно вставить визитку какого-нибудь отеля, турбазы или турагенства, если же речь идёт о крепких зубах бобра, к примеру, то туда прекрасно встаёт всё от стоматологии до зубной щётки.
Через некоторое время мне даже стало интересно этим заниматься, внутри кропотливой работы появилось развлечение, и если раньше я страдал от избытка визиток и всяких рекламных материалов, то теперь мне их стало резко не хватать.
Точно такая же ситуация сложилась в своё время с заключёнными: до появления Н.А. Френкеля, который, кстати, тоже с Одессы родом, никто не знал куда девать заключённых (“зеков”) и чем их там занять в лагерях. Нафталий Аронович же додумался использовать ЗК для производства работ, а позже в строительстве Беломорканала и БАМ-а (БАМ, к слову, начали строить ещё при Сталине), после чего “ЗК” (изначально “заключённый красноармеец”, а с появлением Френкеля – “заключённый каналоармеец”) стало катастрофически нехватать.
Так же получилось и у меня с рекламой внутри книги.
Впоследствии даже сформировалась целая концепция продажи рекламы внутри художественной литературы с подсчётом её просмотров (!), которой я сейчас и делюсь с вами.
Сути тут будет сразу две:
1. Способ подсчёт просмотров книг, журналов через QR.
2. Расстановка рекламы по смыслу, вслед за сюжетом.
Подробно: в чём основная проблема продажи рекламы в печатных изданиях? Почему нынче произошёл уход из “бумаги” в интернет? Почему в книги рекламу давать не хотят?
Прежде всего, на мой взгляд, это происходит потому, что всюду на местах находятся тупые Наёмные работники.
В отличие от Собственника, Наёмному работнику нужен быстрый результат. Ему требуется не длительный эффект, стабильно работающий годами, десятилетиями, а краткий “всплеск”, “прорыв”, “бросок”. И всё.
Дело в том, что Пролетарии не видят своего будущего дальше чем на пару месяцев вперёд, ибо они в конторе никто. Их могут уволить в любой момент, а потому работать на далёкую перспективу ни им, ни их (такому же тупому наёмному) Руководству смысла нет. Им нужен быстрый результат, который можно выразить в конкретных цифрах.
(В этом месте я поставил точку и усмехнулся, поскольку осознал, что начал своими словами пересказывать “Капитал” Маркса вперемешку с работами И.В.Сталина, так что пишу ещё пару слов и “сворачиваюсь”).
Интересно, что схожим образом обстоят дела и у мелких Капиталистов. Максимум на сколько видит своё будущее Капиталист, это 5 лет. Дальше может начаться Война, Кризис, Санкции, Революция, может кардинально измениться Конъюнктура, законодательство, налоги, правила.
Да что угодно может быть.
Даже сам этот Капиталист может взять и умереть.
Поэтому ИП, ООО так же не могут себе позволить долговременных вложений и рекламы на десятилетия.
Вопрос: Кто же тогда её может себе позволить?
Ответ: Крупные международные корпорации.
Те же Burger King и KFC, P&G и Henkel, LG и Canon, Boeing и Airbas, Coca-Cola и Pepsi, Вестерн Юнион, Siemens, Toyota, Mercedes, BMW, ВАЗ, ГАЗ, ПАЗ, УАЗ, отели Marriott и Hilton, поскольку они гарантированно будут существовать и через 10-20 лет. Однако же, совершенно ясно, что за эти годы изменится ассортимент выпускаемой ими Продукции, их Услуг. Поэтому долговременно следует рекламировать не конкретную модель Товара или Услуги (например, автомобиль, Ford Festa или новый денежный перевод), а бренд в целом, и, по-сути, только его.
Посещение сайтов отслеживается через маркеры, размещённые в теле HTML. И хотя срабатывает это не всегда, например, если у Пользователя включен антибаннер, но всё же хоть как-то в целом, но срабатывают. Пусть и не на 100% верно. Бывает даже наоборот, когда посещения “накручены” тем же поисковиком, но всё-таки есть хоть какая-то статистика.
Прочтение же бумажных книг, журналов совершенно прозрачно. Полная тишина. Неведомо открывали ли их вообще.
Ну а если нет статистики, то туда размещать рекламу НЕ нужно. И тут на помощь приходит его Величество QR.
Когда наведя на него камеру Читатель скачивает файл (видео, звук, цветное фото, вкус, запах) или переходит на сайт, об этом остаётся отметка.
Когда, сколько, и даже откуда, и чем.
Получается, что расширяя через QR книгу цветными иллюстрациями, звуками и видосиками мы создаём тот самый отклик, позволяющий оценить количество просмотров.
21.11.2023Москва, Преображенская площадь
Рабоспособная времянка вечна (Истина)
Откровение
На одном машиностроительном заводе в Мытищах было производство танковых траков. С литьём в земляные формы.
Довольно хитрая технология. Утряска и уплотнение на вибромашине. В формовочном цехе там работали исключительно глухие, ибо “ушастик” просто сойдёт с ума от шума, уменьшить который никак нельзя. Интересно, что ихний начальник по фамилии Цэхмейстер был не глухим, поскольку отвечал за всё вместе. Там много ещё чего интересного.
Но нас сейчас из интересует лишь печь, которая плавила марганцевый сплав. Она работала на веретённом масле.
Почему? Когда отлаживали производство, был дефицит топлива, а на запасных путях уже долго стояли две цистерны с бракованным веретённым маслом. Превышение по кислоте.
На том масле прогрели печь, проверили плавку, всё работает как надо, температура требуемая, выход годный.
Составили таблицы, сдали в работу и уехали.
А поскольку траки были ооочень нужны, ну прям “любой ценой”, то менять топливо не стали. Некогда было.
Так и работает печь до сих пор на веретённом масле!
Поэтому не делайте “времянок”. Они вечны.
Интересно, что англичане ещё в 80-х годах заслали туда шпионов, которые изучили завод изнутри, после чего в точности воспроизвели технологию производства лучших в мире траков у себя в Манчестере. С плавкой на веретённом масле.
Похожая ситуация случилась с японцами, которые ещё 60 лет назад украли у англичан новейший пневмо-компрессор.
Англичанин, продавший им его был рабочим с завода, он тупо взял из ящика “На переплавку” бракованный корпус, и постепенно набил его исправными деталями.
Там у корпуса был дефект литья – в первом цилиндре получился сквозной свищ диаметром около 6 мм. Тогда тот англичанин рассверлил его и нарезал резьбу М8, загнал туда обрезанный вровень болт и покрасил всё сверху оригинальной краской. Герметичность была восстановлена.
Юмор в том, что японцы после этого 60 лет выпускали клон того компрессора, ставя болт-заглушку в первом цилиндре.
УАЗ и резиновые штаны
Производственное
В 2008-ом году я съездил в г. Каменск-Уральский, доехал до проходной Уральского Алюминиевого Завода (УАЗ), где на памятнике установлен типа боевой самолёт …Як-52, и разговорился с местным жителем когда-то работавшим на заводе.
Он столько всего интересного рассказал!
Завод этот оказался тут исключительно из-за войны, был эвакуирован откуда-то с Украины. А сюда его привезли потому, что совсем рядом месторождение бокситов. Интересно, что как только война закончилась, то их добычу прекратили и стали возить из Африки. А тут запасы лежат на “чёрный день”.
Всё производство алюминия это электричество, гальваника. В огромные ванны с электролитом загружают содержащую алюминий глину, перемешивают и дают ток с напряжением всего 5 вольт, но ток там чудовищный.
По этой причине у них не принято здороваться за руку.
Потому, что один может оказаться на одной ванне, а второй на другой. И если сцепиться руками, то руки уже не разжать. Вроде как были случаи гибели рабочих таким образом.
Ток проходит через электролит, и в итоге из глины выделяется алюминий, который маленькими частицами оседает на комочках теста. После этого тесто вылавливают сеткой, сжигают мокрый хлеб, а алюминий не горит, он остаётся.
Технологию с осаждением алюминия на пшеничную муку придумали ещё до войны, как временное решение, а поскольку она рабочая, то она до сих пор и используется. :-)
Представьте: война, голодное время, а тут на завод грузовиками привозят муку Высшего сорта и вываливают её в чаны с кислотой. Причём, было запрещено подметать кузова машин. Всё для фронта, всё для Победы.
Интересен момент изобретения электролита: его не получалось изобрести. Но зато была достоверная информация, что в С.А.С.Ш. он точно есть.
И тогда туда была направлена делегация руководителей-белоручек в туфельках и белых сорочках, пиджаках и шляпах.
Все такие вычурные, на руках ни одной мозольки, приехали вроде как по работе, а сами по магазинам шнырь-шнырь, наелись-напились за доллары, а на завод ехать не хотят.
Это американцев задело!
Они ведь цеха прибрали, вымыли, рабочих нарядили. Всё было сделано, чтобы ошеломить, сразить советских людей наповал. А тем всё это просто не надо. Они накупили барахла, вызвали проституток, пьют виски, едят мясо и радуются жизни.
В итоге их пьяных всё же погрузили в автобус и привезли на завод. Провели через цех, где электролиз, а эти видят его в первый раз, на технику ноль внимания, решили, что их привели заводской бассейн, где форель выращивают для столовой, один пьяный придурок прям в костюме-тройке туда рыбу полез ловить, еле его, идиота, остановили.
Короче: американцы ожидали к себе в гости технических специалистов, шпионов, были готовы службы наблюдения, противодействия иностранной разведке, а всё это не потребовалось, поскольку к ним приехали чистые бюрократы никогда не видавшие производства и считавшие, что алюминий для самолётов вырабатывают из алюминиевых ложек. Им в цехах дурно пахло, сероводород, фу-фу-фу, они стремились оттуда поскорее уйти.
Так и уехали они ничего не поняв и не получив никакого производственного опыта. Были в восторге от отелей, небоскрёбов, автомобилей, Кока-Колы, виски, джаза и поп-корна.
А по технике ноль. Всё пропустили мимо ушей, ничего не записав. Набрали цветных буклетов, положили их в чемоданы и уехали даже не посмотрев…
Они больше переживали, чтоб грампластинки не поломать.
В итоге вернулась та делегация в Москву и привезла с собой ценнейший материал – образцы электролита из разных ванн. Оказалось, что костюмчики у них были необычные.
Пиджаки попсовые, импортные, у всех одного фасона, за валюту купленные, настоящие, а штаны к ним в точности как оригинал, из той же ткани, но прорезиненные, двухслойные, где правый карман служил горлышком для налива.
В возникшей суете, пока их главный “нырял”, некоторые сумели зачерпнуть из ванн в карман по стакану “рассола”.
Дальше наши химики его разложили, разобрали на молекулы и атомы, и сделали точно такой же у себя. Физика-то ведь общая. И заработало алюминиевое производство в СССР.
Своё. Собственное.
Магазины, шлюхи, виски, пьянство и попытка искупаться в бассейне с кислотой были ширмой, маскарадом, отвлечением внимания. Вся делегация состояла сплошь из проверенных чекистов. И старались они изо всех сил.
Интересно, что до этого та же самая “делегация” полным составом тренировалась на курортах Кавказа, Крыма, учась незаметно воровать алкоголь у бармена, добиваясь слаженности действий в пьяном виде, натуральности и истинной отвратительности происходящего.
Поэтому, если вы встретите где-то очень плохих, даже отвратительных людей, которые предложат купить у них оружие или взрывчатку, то не связывайтесь с ними.
Это чекисты.
Ищут слабое звено.
15.01.2024 Москва, Преображенская площадь
Сегодня первый рабочий понедельник года. Девятого числа, в первый рабочий день, ощущал себя как та накуренная девочка, которая сидела на кухне и внимательно изучала стену.
Мама ей: – Что с тобой, Таня?
– О! Точно! Таня.
Коротыш про старый дом
Креативчик
В группе «Всего лишь писатель» в ВК недавно объявили конкурс "Коротышей".
Тема – на картинке. Нужно было написать к ней "Коротыш".
Напомню, что "Коротыш" – это история с завязкой, кульминацией и развязкой длиной в одно предложение.
И я сочинил к картинке рассказ всего из четырёх слов:
Продаётся дом, старый, умираю.
27.09.2023Москва, Преображенская площадь
02.10.23 В США приняли новый бюджет, и там нет Украины.07.10.23 Включили батареи. В том году вместе с теплом в дома пришла Мобилизация, в этом война пришла в Палестину. У нас инфляция. Мой завтрак (каша на молоке, омлет, сосиска в тесте) раньше был 170 р. Теперь стал 200 р.Фо Га 1000 мл. Годами была 360 р. Стала 420 р.Проездной на 30 дней был 2540 р. Стал 2730 р.
Про Машу, Барнаул и Хабенского
Ситком
Соседка, Маша, рассказала свою новогоднюю историю.
Кратко: Маша большой фанат Хабенского.
Мне он, к слову, тоже нравится. Периодически пересматриваю «Небесный суд» с ним, и любуюсь игрой.
Впрочем, там все хороши. И старушка на кладбище, и Вероника, и ейный Никитосик, и человек-костюм, хоть большой, хоть маленький, очкастый, и коллега Хабенского, и хранитель костюмов, которому 500 лет в обед. Там всё хорошо и натурально. И сценарий, и режиссура. Всё логично и правдоподобно для человека с ВО.
Каждый раз после просмотра первой же серии я просыпаюсь и начинаю жить. По пути с работы захожу в «Лакомку», что на 5-ой Парковой, и заказываю бифштекс, финскую уху и дайкири.
Они там качественные, настоящие, а не иллюзия, как на том свете.
Но вернёмся в реальность: Маша в декабре 2023 отслеживала билеты на спектакль с Хабенским, и вдруг увидела их вдали по разумной цене на 7 февраля 2024.
И решила сделать себе подарок. И купила билет.
И порадовалась. И уехала домой к маме на Новый год.
Маша тоже свердловчанка, как и я.
Только ейный Свердловск не на Урале, а где-то рядом с Луганском. То есть она прямо сейчас во время активных боевых действий поехала домой в ЛНР.
Смелая женщина!
Правда, Маша утверждает, что у них там относительно спокойно. В отличие от Донецка. До Свердловска и Луганска снаряды не долетают, и их не бомбят. Так что в целом нормально. Да, слышно порой, как над городом пролетают самолёты, в ночи Бубух-Дудух где-то там на Западе. Но в самом городе почти мирная жизнь со своими бытовыми проблемами.
Центрального отопления давно уже нет. И с электричеством напряг. Кое где в посёлках его нет с 11 декабря 2023, когда метель была и столбы повалило. Теперь у них там новый тренд – для электричества всюду продают бензогенераторы.
А для тепла все пересели на газ, который есть, хоть и со слабым напором, поскольку потребляют его там все разом не для того, чтобы в духовке шарлотку испечь, а для обогрева домов, постоянно.
– Трррумм. Вернёмся же обратно в Москву на 5-ую Парковую в 21 января 2024 г. в рассказ Маши.
Она не стала дожидаться 7 февраля, а прямо там из под Луганска полезла смотреть, где именно в Москве находится тот театр Шукшина, где будет спектакль. Она там ещё не была.
И оказалось, что театр Шукшина в России всего один.
В Барнауле. :-) Но разница в цене такая, что можно слетать чисто на концерт. В итоге Маша сдала билет.
И поплакалась мне в жилетку…
21.01.2024 Москва, Измайлово, 5-ая Парковая
P.S. Прочитав этот рассказ Маша приревновала меня. Оказалось, что у Хабенского есть и другие фанаты. :-)
